（原标题：国货美妆潮流来袭，梵蜜琳凭多元化营销突围）
《乘风破浪的姐姐》刚结束的第三轮公演，可以说是有笑有泪。经过几期的公演，姐姐们在节目中不断挑战自己，已经突破了自己原来的风格，在跌跌撞撞中成长了不少。很多网友也从一开始期待撕X情节，到现在被姐姐们之前的友情打动。这样的节目其实也给社会上的30+女性带来了不少正能量，让她们摆脱对年龄的焦虑，去挑战自己的热爱的事情。
在节目中除了闪着光的姐姐们，背后的冠名商梵蜜琳同样也备受关注。作为在国货美妆赛道中，凭借社交电商在短短5年实现弯道超车的品牌，梵蜜琳确实很具有发展远见。在这次节目爆火之前，梵蜜琳就考虑到节目理念与品牌本身比较相符，并且节目嘉宾伊能静也是品牌的首席体验官，所以才决定进驻，品牌总裁蔡彬弟也坦言没想到节目会这么火。
梵蜜琳凭借着多元化营销突出重围，背后不仅仅是梵蜜琳本身选择了对的营销方式。更重要的是目前的国货美妆市场，也是前所未有的广阔。据京东大数据显示，在消费额排名TOP50的品牌中，国产品牌的占比由2016年的36%攀升至2018年的38%，消费额从2013年保持着大幅度的增长态势。此外，天猫数据显示，在2019年11.11大促期间55个破亿美妆品牌中，国货新品牌占据1/3。
如今也有越来越多国货品牌，不仅和综艺节目、电视剧合作，还积极地进驻小红书、b站和抖音等社交平台。根据小红书数据显示，2019年上半年，小红书平台关于国货的笔记数量同比去年增长116%，超过500万用户在小红书“种草”和讨论国货。在小红书的国货笔记中，“品质”、“平价”、“搭配”是被提及最多的三个关键词。小红书用户普遍愿意为高品质和能够提升“颜值”的国货买单。
在7月23日举办的以“乘风破浪 继往开来”为主题的广州市白云化妆品产业促进会第一届第六次会员大会暨2020年年中总结大会商，可以看到发布的数据显示，白云区“规上”化妆品工业企业2020年1-6月累计产值338561万元，同比增长9.20%；白云区“限上”化妆品批发业企业2020年1-6月累计销售额269344万元，同比增长8.5%，“限上”化妆品零售业企业2020年1-6月累计销售额126515万元，同比增长86.4%。
这恰好说明了国货美妆市场的潜力巨大，正在呈现一个向上攀升的趋势。消费者不再盲目地选择国际大牌，而是愿意尝试质量过硬、能让自己变美的国货产品，并且更多人开始关注国货、安利国货。
梵蜜琳也深知品牌品质的重要性，所以在产品科研方面，更是大手笔地投入了大约1200万到实验室的建设中，并且正在申请国家CNAS国家实验室认证，接下来，梵蜜琳还会去筹建自己的工厂，加强自主研发和生产。除此之外，梵蜜琳每年将会投入销售额的5%—10%进行研发，远高于行业内的平均水平。
乘着“国潮风”越来越受新一代消费者欢迎的东风，梵蜜琳作为一个新锐国货品牌，积累了多年的品牌认知和用户口碑，在市场和政策的助力之下，必定能焕发出不一样的国货光彩。
