从上游芯片抢发到反季节加大订单生产，再到全渠道的进一步渗透，华为受制后留下的市场空间正在逐步被其他头部手机厂商分食。

2月2日，根据国际数据公司IDC发布的报告显示，2020年第四季度中国智能手机市场出货量约8640万台，同比小幅上升0.3%，在该季度，Apple、OPPO、vivo、小米同比增长分别为34.7%、18.3%、9.2%、48%，而华为市场份额同比下滑34.5%。

“市场格局的潜在变化令众多头部厂商看到了机会，而争取市场机会所带来的一系列动作，也将有效带动2021年国内整体市场发展回暖。”IDC认为，智能手机市场无论从品牌格局层面，还是上游芯片层面，都在持续孕育着发展与变化的机会。

一位县级市场的经销商对第一财经记者表示，目前多家头部厂商正在抛出“橄榄枝”拟扶持优质渠道扩张。以小米为例，从去年开始，小米制定了在县城市场的快速渗透计划，希望在一年内让每个县城都有小米之家。而OPPO则会给大客户特别政策支持，给予更大的利润空间，同时推出“县城清零计划”，以求更广的覆盖。

小米副总裁卢伟冰不久前接受媒体采访时表示，小米之家的“千店同开”对中国区来说标志着其开创并验证了线下零售的新模型，1月内，小米之家将在一些省份实现县级市场100%全覆盖。

OPPO副总裁、中国区总裁刘波则在2月1日的一场内部渠道会议中表示，将继续推动渠道的升级，比如在货源政策OPPO将优先保证核心客户的货源，提供线上专供机、定制机、限量版机器、尾货产品包销权等差异化货源，渠道商最高可获800万的贷款额度等。

此外，有消息称，vivo也将在今年对渠道商进行等级的重新划分，国内市场份额冲刺25%，而在去年四季度，vivo的国内市场份额为17.8%。虽然vivo方面并未对这一消息作出回应，但从过去一年的渠道布局速度来看，vivo也正在加快高端产品在全渠道的渗透。

IDC中国研究经理王希表示，得益于国内市场始终将疫情影响维持在可控范围之内，2021年内市场的需求端将表现得更加稳定，而行业参与者们主动发力，竞争市场机会的过程，也将带动国内手机市场逐步回暖。

IDC数据显示，去年第四季度内，国内5G手机出货量约6000万台，2020年全年累计出货量约1.67亿台，占比超过50%。

具体从各品牌的表现来看，去年四季度华为新品旗舰Mate 40系列的供应受限，出货量相比2019年同期的Mate 30系列，降幅超过60%。畅享、nova等系列虽然也有新品上市，但同样也面临不同程度的缺货，这造成了高端市场的巨大空缺，和线下渠道中端价位段内的市场机会。

此外，苹果在iPhone 12系列的驱动下，2020年四季度国内市场出货量约1670万台，为2016年以来最高，市场份额达到19.3%，OPPO、vivo和小米的市场份额叠加超过50%，同比2019年增加8%。