（原标题：两大IP合力引爆品质潮流， 从康巴赫邀李易峰代言看高端厨具的突围）

8月18日，知名厨具品牌康巴赫官微宣布：李易峰成为品牌代言人。同一时间，李易峰官微也隔空喊话，“很高兴成为德国康巴赫品牌代言人”，并邀请粉丝与其一起开启健康愉悦厨房新体验。

随着超高质量的代言海报和视频迅速席卷社交网络、各大媒体，两大IP合作的微博相关话题，阅读量也很快突破5亿人次，其热度可见一斑。“什么时候能吃到你做的菜”“看看李小草在烧什么好吃的”“跟着峰哥用蜂锅，每一顿都吃好”……通过微博话题中的讨论，能真切感受到网友对李易峰以及康巴赫的认可。

当前，厨具产品邀请明星作为代言人已十分普及，为什么康巴赫做到了如此高热度的讨论以及超高的用户认可度。康巴赫的品牌代言战略究竟有哪些高明之处？

“蜂锅”选“峰哥”，精准匹配到契合支点

明星与品牌之间的代言，并非一蹴而就的，不仅需要形象地位的吻合，更需要核心精神的契合。

作为一个经常下厨的人，你如果问康巴赫应该请谁代言合适，我无法给出最优的答案，但如果问对李易峰代言康巴赫的评价，我认为这确实是一个绝佳的选择。

“好风凭借力，送我上青云”。营销圈向来是借热点来传播势能的。康巴赫如此无缝衔接、水到渠成的“嫁接”到李易峰，不单单因为他是顶级艺人，有极高的关注度和流量保证。

会做美食的“男人”是温暖的，爱下厨也是好男人的必修课。疫情期间，不少艺人被“憋”上网，各种短视频分享健身、美食，或做起带货直播，其中，李易峰轻车熟路的下厨，在社交圈着实火了一把。

生活中，李易峰化身为厨艺达人，下厨做饭给家人，用食物给大家带来幸福和欢乐，传递“过得简单但却充实”的积极向上的生活态度。透过他的厨房，我们不仅能感受到品质厨房的重要性，更感受到生活的美好和感动。正如康巴赫一样，希望以高质量产品为人们带来更好的厨房体验，享受更加幸福的生活环境，这与李易峰的生活态度异曲同工。

所以，康巴赫选择李易峰代言，毫不突兀。“对待厨房的态度”是他们的沟通支点，也是他们精准匹配、实现双赢的出发点。

“帅哥”用“帅锅”，突破“固有认知”和“下厨圈层”

二者的结合，不仅因为李易峰阳光帅气的外表与康巴赫简约、精致的高颜值十分匹配，也不单单因为李易峰锐意进取的人生态度，与康巴赫一直秉承的“匠心品质”精神相契合。李易峰选择代言康巴赫，归根结底，还是因为其特有的不粘技术和过硬的匠心品质。

厨房，虽然人人都要接触，但受年龄、工作、学识的影响和划分，“下厨”也是有圈层的。父辈中，家中下厨的往往是母亲，虽然如今男人下厨成为时尚，但就年龄阶层而言，下厨的仍然以中老年居多。因消费理念偏弱、认知程度有限，中老人对品质生活、高端厨具的接受、认可程度相对较低，不了解不粘锅的原理和意义，甚至是不理解不粘锅涂层脱落对健康造成的隐患。

反观年轻人，虽然对品质厨房有着较高的要求，但是因为高节奏的工作、频繁的外卖，下厨、使用高端厨具的机会少之又少。健康的、有品质的厨房体验，在当代愈发珍贵。

“这一次你说了算”“怕化学涂层脱落用德国康巴赫不粘锅”，国民度极高的李易峰，一语道破蜂窝不粘锅对健康的重要性，也传递了愉悦厨房体验的意义。

“报告帅锅～锅已收到！”“发货超快，母上大人发来贺图表示很满意，准备明天开锅用起来”……越来越多的粉丝、用户在留言，选择康巴赫。

“帅哥”用“帅锅”，李易峰选用康巴赫，正是突破了用户群体中原有的“固有认知”和“下厨圈层”，真正地让优质厨具辐射到了广泛的大众用户群体，并扩大康巴赫的品牌影响力。

两大IP合力引爆品质潮流

康巴赫与李易峰的合作，不是简单的“1+1=2”。

从整个厨具行业来看，近十年，厨具行业已经从朝阳行业，进入到一个从快速增长到逐渐成熟的质变阶段。中国人口基数大，厨具作为家庭必需生活用品，市场空间极其庞大，前几年，中国厨具市场的销售量还在以40%的速度上升。

而如今，厨具行业的市场环境发生着极大的改变，尤其是在经济进入新常态化发展之后，厨具行业的市场格局被重建，不仅产品在竞争上朝着健康、美观、时尚、环保的方向驱动，技术和营销的竞争更趋白热化，市场竞争已经从产品、类别、局部上升为品牌之间的立体战。

强化和加快品牌建设，建立更高层面的品牌内涵,实现更高效的系统化品牌工程成为品牌企业的必走之路。

李易峰与康巴赫，这两大IP所组成的超级CP，势必会产生巨大的资源联合效应，吸引更多的用户增量。一定程度上，康巴赫代表的品质厨具文化与李易峰所代表的大众文化的碰撞、融合，引导情感互通，形成用户转化。比如：有效降低原本不经常下厨的用户对高端厨具的理解；很大程度上引起“凑活做饭”的中老人对健康厨具的重视；一定程度上提醒“还在用一般不粘锅”的用户存在的涂层脱落风险；持续传递给更多人“愉悦的厨房体验”对品质生活的意义。

这些，就是“1+1＞2”的成果体现。

我们相信，随着李易峰的代言，康巴赫的品牌影响力和知名度将会进一步提升，进一步促进厨具行业的健康发展。我们也坚信，康巴赫将会继续以高品质厨具为人们带来更好的厨房体验，和李易峰一起让消费者享受更加幸福、更有品质的生活。