（原标题：荔枝财报前瞻：内容生态趋向成熟 商业化运营稳步发展）

中国在线音频行业第一股荔枝(NASDAQ:LIZI)即将于美东时间8月13日美国股市收盘后(即北京时间14日本周五凌晨)发布2020年第二季度财报。作为中国最大的UGC音频社区及互动音频平台，荔枝第二季度表现有何亮点，成为市场关注的焦点。

内容品类不断完善，规模化效应逐渐体现

友好活跃的社区环境和海量优质的用户原创音频内容一直是荔枝在行业内保持领先地位的重要原因。截至2020年第一季度末，荔枝平台累计上传的播客数量创历史新高，达到1.96亿次，同比增长52%。荔枝用户多为90后年轻用户，针对年轻化用户的需求，荔枝持续进行内容建设，树立优质品类引导创作者创作，同时根据社会热点进行话题运营引导用户发声。

笔者观察到，荔枝在第二季度还通过各种形式的线上活动，吸引到诸多艺人、明星、KOL入驻。比如“为你读诗”栏目就邀请到李易峰、赵路思等明星通过读诗的形式与粉丝交流，展现中华文化魅力；“荔枝电影Club”则采取演员与影迷谈话的形式，在电影院关闭的非常时刻，与用户一起追寻电影的魅力。

基于荔枝在社区内容生态、用户运营等方面的长期投入，用户活跃度和用户黏性不断攀升。2020年一季度，荔枝创作者与用户通过评论、聊天、点赞和连麦产生的月均互动总次达到29亿次。越来越多的用户愿意在荔枝分享生活、结交朋友、创作音频作品，而不断增长的原创内容池则可以吸引越来越多的新用户加入荔枝家庭，进而转化为创作者，借助规模效应实现平台资源内循环。

大力扶植长尾创作者 声音变现未来可期

有别于通过持续购买版权获取内容的PGC模式，以UGC内容为主的荔枝更注重于内生增长的主播生态建设。同时作为一家重视研发的互联网企业，荔枝一直致力于音频和AI技术的发展和应用。通过AI赋能，荔枝给用户提供了从节目录制、大数据分析、智能分发到定制化播单推荐的全流程服务，引导用户向创作者转化，形成正向生态循环。此外，荔枝也推出了多项主播相关活动，为发掘和扶持优质的音频内容创作者，并提供流量和创作方向的支持。

在商业化方面，作为中国最大的互动音频平台，荔枝在帮助创作者创收方面有着独特的优势。通过粉丝会员，荔枝打通录播及直播板块，吸引用户为喜爱的内容创作者打赏支持；另外也通过海量的优质播客内容，有效促进了付费用户数量的增加，为创作者提供多元化的变现渠道。比如荔枝主播“大凯”结合音频内容直播与录播收入显著增长，继而成立了个人工作室，购买小说版权，推出的付费有声小说极受欢迎，单部小说在荔枝的播放量超过450万。

不断优化的收入结构也提升了荔枝的经营效率，2020年一季度非美国通用会计准则下的毛利率显著提升至21%。随着多元化商业模式的逐渐成熟，荔枝在二季度的运营效率表现值得重点关注。

财报发布后，荔枝管理团队将于美国东部时间8月13日晚上9点(北京/香港时间8月14日本周五上午9点)召开电话会议，解读财报要点，回答投资者和分析师提问。届时可以重点关注荔枝二季度的财务运营数据以及未来的发展计划。