（原标题：斩获TopDigital双料大奖，来看看安居客的高分答卷！）

近日,业界备受瞩目的TopDigital创新营销榜单正式揭晓,近百位行业领袖、高校教授、资深媒体人共同组成的专业评审委员会,对638家参赛公司提报的共计2744件作品严格评审,最终评选出了该年度金奖、银奖、铜奖及创新专项奖。其中,安居客的“安居二楼-明星挑房”案例获评创新营销案例奖-整合营销组金奖、“理想之城-住在人间灯火”案例获评创新营销专项奖-艺术文化营销组专项奖!

圈层突破,借影视IP引爆社会话题的全网讨论

现如今,影视剧植入已是屡见不鲜的营销手段,越来越多的品牌通过影视艺术作品完成产品曝光。作为房产行业的先驱品牌,2019年-2020年期间,安居客与《我的真朋友》《安家》《小欢喜》等多部影视项目合作,完成自身产品与艺术内容的巧妙嫁接。

如电视剧《我的真朋友》、《安家》以房产中介的视角,透过买房卖房的故事窥见都市各阶层的人情冷暖,引出“安家 家安”的真谛;电视剧《小欢喜》从亲子关系出发,讲述了三个家庭的孩子在高三这一年的故事,让每个家庭都在爱与理解中学会成长。

高人气明星的联合出演,围绕家庭情感的话题输出,都与安居客的品牌理念非常契合。在安居客看来,家的温暖不限形式,创意活动只有扎根在人们的精神花园里,才能击中人们的生活痛点。不拘泥于基础的内容植入,安居客试图探索更深度的合作方式,以立体式的营销全方位激发用户嗨点,整合线上、线下、户外媒体全渠道营销,将影视剧的纯植入营销打造成了一场全民参与式互动营销。

剧内,通过剧情植入和贴片广告,将剧中角色们的生活或工作与安居客紧密相关,加深“买房卖房都用安居客”的认知。剧外,针对不同的剧情,在安居客APP二楼打造“明星挑房”IP活动,并进行站内外联动营销。在传播上,借助流量明星效应或剧情话题效应,采用参与式营销,将对明星和剧集的好感度嫁接在安居客品牌上。

在多维度的营销攻势下,安居客成功借助影视IP的热度,以深层次的内容开发和价值挖掘,打入明星粉丝圈层和剧集受众圈层,精准输出关于家和理想生活的品牌思考,进一步提升人们对安居客的品牌印象。

走心创意,用“家”的温暖点亮更多人的理想生活

除了借影视IP营销,安居客在打造自身IP上也不断探索。

买房是一件人生大事,人们对于“理想居住”有着自己的想法,理想居住,到底该以怎样的状态和内涵,才能称之为理想居住范本?又该如何落地?安居客一直致力于关于理想居所的研究,早在2017年,安居客就正式开启了“理想之城”公共艺术计划。从2017年“艺术的栖居”,到2018年“住愿成真”,再到2019年“住在人间灯火”,每一年安居客都会通过一个艺术主题来表达自己对于理想居住的见解,和公众一起探索何为理想之城。

此次获奖项目“理想之城公共艺术计划-住在人间灯火”,便是将“理想之城”这一文化IP升华成一场“理想之城-住在人间灯火”艺术展,由清华大学美术学院智能交互系统设计研究所提供设计咨询,在上海长宁来福士广场打造四盏不同的灯火,将人间灯火搬进现实。用有温度的灯火,带来接地气的体验,实现科技创新和人文关怀的艺术融合。

艺术展中极具创意感的灯泡外观,别出心裁的居家空间,直击人心的居住故事,唤起人们对于理想居住的遐想,开放期间,吸引到场参观的人数近万。

在线下艺术展开展的同时,安居客还推出了一款“人间灯火”城市轨迹的互动H5,用户通过选择曾经居住过的城市小区,可以生成一张属于自己的“人间灯火”星座图,加深了用户对于安居客的品牌粘性。

一次次不走寻常路且洞察精准的营销创意,让安居客在消费者中赢得了认同和好感。安居客更希望用创意营销给人们带来戳心、暖心的品牌体验,帮助人们实现简单美好的生活。拒绝套路,通过更加温情、智能、多元、有效的营销动作与受众沟通,激起客户与品牌的建立联系的主动性,凭实力出圈,实现品牌影响力的全面提升。