（原标题：茶饮行业异军突起，一禅主题茶饮&往事若茶“冠军相”从何而来？）

近几年，在茶饮赛道上，冲出了喜茶、奈雪、茶颜悦色等品牌选手，TA们之所以能够脱颖而出，是因为在茶饮市场风向发生改变时，这些品牌总能迅速的做出改变，研发出消费者更注重口感和特色的新式茶饮。

而2020年，茶饮行业能顺利开启IP茶饮2.0时代，也源于一禅小和尚跨界茶饮品牌“往事若茶”以来，常规的茶饮市场定律被打破，凭借“创新+创意”之力让茶饮届迈入了一个新纪元。从排队长龙，到网红达人到店打卡，到自媒体大V街访，粉丝爆灯推荐，再到往事若茶店荣登大众点评、美团双榜TOP1……往事若茶的“冠军相”从何而来？

1、“五彩甘露”核心竞争力

往事若茶创新以健康、时尚为品牌概念，打造出原创主打产品系列“五彩甘露”的健康茶饮，以来自高山流水的金萱乌龙、武夷岩茶共6种优质茗茶、5种新鲜果蔬以及各种制作茶饮的原材料，通过精湛的制茶工艺，将调配好的产品倒入精心设计的茶杯中，让消费者直观清晰地看到“五彩甘露”的价值所在。

环绕围观这款“五彩甘露”产品系列，VI设计看似沿用简约基调，实则内附往事若茶精心设计的品牌文化，打造了轻色系的治愈画风；再看整杯奶茶的颜值，一眼望去，便知到这杯奶茶都用了哪些材料，材料清晰可见。不仅满足消费者的健康和营养均衡诉求，也满足了消费“颜值即是正义”的想法，符合茶饮未来发展的健康方向。

2、品牌发展的护城河

除了核心竞争力，品牌就是往事若茶最大的护城河。做产品、供应链和运营，都是为了最后能够回归到这个品牌。往事若茶又是如何构建了品牌的护城河？

①原创打造国民爆款

一个品牌的成功从来都不是一件偶然的事，这事放在往事若茶的身上同样适用。唯一不同的是，动漫IP一禅小和尚赋能往事若茶进军茶饮界，并非只是为了炒热度。打造原创国民爆款，往事若茶是认真的。

产品上，往事若茶研发出今夏茶饮的潮流趋势，产出了五彩甘露系列；定位上，延续一禅小和尚的亿万级流量以及一禅原创内容，并将其附加到往事若茶里，为品牌声张造势；品牌上，往事若茶创立了国内第一家“文创茶饮”。

这杯往事若茶，从创立到至今都是不简单的存在。既有国产原创3D动漫一禅小和尚的流量扶持，又有原创打造“五彩甘露”的加分，再加上往事若茶借势IP文化价值所打造出的国民爆款。这杯茶的走红，带红的不仅仅是当下茶饮业的经济，对未来的发展，对往事若茶的发展，都有着举足轻重的地位。

②线上线下“双渠”势能

线上有一禅小和尚鼎力相助，宣告一禅跨界茶饮界这件事；事后引发一禅粉丝、路人、甚至全网的热议，从而为了一睹一禅跨界茶饮业的“模样”，来自五湖四海的创业者、各种领域知名美妆博主、模特、一禅粉丝等等，蜂拥而至将目光从线上转到线下，从而引发往事若茶直营店出现人群拥挤的现象。

其实，当一禅小和尚官宣跨界茶饮业时，不仅仅是向动漫领域丢出“爆炸性”新闻，更是轰炸了全网。一禅粉丝的鼎力支持，纷纷转发信息，生怕身边人不知道这事；各媒体人更是为了蹭热点，各种花样报道让人看花了眼。如果说，一禅小和尚带来的硬核影响力为线下带来的流量，那么，线下长达多天的排队长龙，也说明了往事若茶的魅力所在。

③稳定的强供应链

新茶饮行业产品迭代快、同质化现象严重，缺乏有效技术壁垒。但是和配方相比，供应链之争才是难以被模仿的，只有强供应链才能支撑起规模化的品牌。星巴克纵横咖啡行业数十年、很多后起咖啡品牌无法对其形成冲击的原因之一，就在于其全球领先、稳定的供应链。

往事若茶也万分注重供应链的建设。原材料选用优质的，拥有自有渠道材料来源。并与专业领域一流设备供应方和鲜果供应商合作，有专业的调配团队，能够实现独立自主的产品反向研发，提升竞争壁垒。

总结：

新式茶饮虽俘获了大批消费者，成为资本竞相追逐的新消费风口，但对于品牌方来说，把握好未来的市场风向才能在行业竞争中脱颖而出。往事若茶通过缜密的商业部署，稳步前进之余，也在不断进阶，潜心打造优质化的品牌内容和产品，凡此种种，只为用心沉淀，打造独特的品牌定位与调性。