（原标题：后疫情时代，乐动体育直播是机遇也是挑战）

近些年，互联网经济发展快速，推动了电商经济的发展，其中商业直播就是非常成功的分支之一，直播行业给许多行业带来了新的发展机遇，包括传统体育行业，很多体育从业者在直播上看到了传统体育突破的机遇和可能性，通过整合资源，优化产品组合成功进入了直播市场。

基于疫情情况，开展体育直播

大部分商家进行体育直播的主要目的是维持客户资源，扩大品牌影响力，因此，在疫情期间，许多体育行业都开启了直播生涯，通过体育实况的播出或者是体育产品的展示来吸引人流量，让自身机构在行业中保持一定的知名度和活跃度。

但在疫情逐步缓解，机构线下活动得以正常运营后，线上直播的数量也逐渐减少，甚至“销声匿迹”，简单来说，直播更像是体育从业人士的缓兵之策，没有真正成为机构运营内容的一部分。

线上线下结合，发展直播经济

当然，也有部分机构将线上直播当作企业的长久运营之策，在疫情过后依旧坚持线上和线下结合，希望通过直播来复苏体育市场。其中，乐动体育就是一个典型的例子。

乐动商城希望可以通过直播代购的方式来推动体育产品的销量，并且让人们深入了解乐动商城的体育产品和服务；通过体育线上教学来推广机构，打破体育培训的空间限制，扩大机构的知名度，为机构吸引更多的消费人群。

推广直播产品，带动体育服务

从这两个目标出发，乐动商城在疫情结束以后依旧坚持将线上与线下相结合，在线下课程正常开展的情况下，不断深挖线上，通过直播的方式来推广商城产品，直播的内容包括产品的试用和教学、场所的介绍等。

直播带的不仅仅货品，还能带动体育服务，通过直播的方式，屏幕外的观众可以对产品有更加清晰的了解，还能够对商城人员的素质、服务水平有基础的了解，在双重了解的基础上，家长们才能够更加放心地把孩子交给乐动体育。

从目前的销售方式来看，直播带货已经成为了许多行业销售的主要手段，这种手段打破了空间和时间的限制，拉近了商家与顾客之间的距离，还能够让顾客通过直播了解商家的服务态度，从而也起到了推广品牌的作用，因此，我们也可以说，直播是行业从业者非常值得深入探究的一种营销方式。