（原标题：《三十而已》火了，韩束也火了）

三个女人一台戏。今夏最热闹的戏，无疑就是这部讲述了三位30岁女性不同人生故事的女性话题大剧《三十而已》。

其自7月17日在腾讯视频首播上线，播放量一路走高——26小时破1亿、两天破2亿，现已冲破10亿大关，截至发稿，#三十而已#微博话题已产生73.4亿次阅读，231.1万次讨论，抖音相关话题总播放量超20亿，坐稳豆瓣、猫眼、骨朵各大推剧榜单Top1。引发全民刷屏热议，成为今年最大的IP之一。

截自微博话题

而此次再度“押宝”成功，在这部堪称现象级大剧中进行投放的上美集团旗下韩束品牌，无疑成了最大赢家，迎来了又一次高光时刻。

人生不止三十而已，做自己的“金刚侠”

《三十而已》在最近的“姐学热潮”中脱颖而出，可以说是恰逢其时。片中，全职妈妈顾佳、处于已婚磨合期的钟晓芹、“大龄”单身女性王漫妮，三位女性角色高度覆盖30+的女性群体，她们挣扎、焦虑、欲望，但魅力、勇敢随着剧情的发展被体现的淋漓尽致，让几乎所有同龄女性都能从中找到自己的影子。

三十而已，不止三十而已。用真实故事和细腻情节勾勒的残酷现实背后，是鼓励女性抛开刻板的年龄概念，勇敢、洒脱、独立的内核。这与韩束金刚侠面膜一直主打的“真金赋能，无惧初老”概念不谋而合。

据悉，此次韩束采用“明星播报+海量硬广”的投放方式，由最具话题热度的主角“顾佳”扮演者童瑶走心安利，“年龄不过是数字，标签不过是偏见。”进一步将韩束“金刚侠”面膜的精神主张传递给消费者。

上美集团旗下韩束品牌携手童瑶进行明星播报

自2002年创立以来，作为专为亚洲女性打造，实证有效的科学护肤品牌，韩束秉承“科学，让美成真”的品牌理念，借助上海、日本双科研中心和双供应链的强劲实力，通过领先行业的科技力帮助20-45岁年轻女性对抗衰老，帮助她们撕碎标签，踩碎偏见，做自己的“金刚侠”。可以说，《三十而已》想要传达的精神内核和韩束的品牌态度完美契合，而韩束这次投放无疑也给行业营销树立了标杆。

硬核投放逻辑加持，快准狠抢占头部资源

除了品牌基因与《三十而已》相吻合外，韩束此次“押宝”成功的背后，实则体现的是上美集团一直以来以用户为导向，全域覆盖用户、直击用户内心的大剧营销打法，主要表现为两大逻辑。

其一，硬核的选剧逻辑。据悉，凭借多年深耕娱乐营销的经验，上美已钻研出一套紧跟用户的、成熟完整的、适应形势的剧集资源评估体系，从包含制作班底、演员阵容、题材、原著基础、播出平台、档期、待播热度、匹配人群八大维度进行评估适配，从源头保证大剧的质量，并确保品牌、产品调性与投放目标保持高度契合。

其二，强大的用户关联。不仅做品牌营销，更关注营销背后与用户的情感链接。如投放《三十而已》，着重该剧的情感表达，使用户情感、品牌、产品三者相生相融，这才激起了消费者广泛的情感共鸣。

借助两大硬核投放逻辑的组合拳，快、准、狠抢占头部内容资源，通过精准的内容触达以及大IP带来的高曝光，为品牌带来巨大声量的同时，形成“深种草”的高度转化。

坚持全局营销观，攀登声量和销量最高峰

“这是一个三个女人爬山的故事。”《三十而已》的编剧如此形容道。而上美在大剧营销上的成功同样也是翻越过一座座的“山峰”，一次次抢占山头，这无疑是上美在盘活营销全链路上颇具前瞻性的体现。

2020年以来，上美连续投放《安家》、《清平乐》、《冰糖炖雪梨》、《三十而已》等多部热播剧，每一部都引起超高话题讨论，可以说是“住在热搜上”。

为了投放效果最大化，上美在此基础上还进行媒介投放模型的创新，以“大IP+大曝光+精准内容”的方式，快速打通人、货、场，实现“品、效、销”的三位一体的全链路营销闭环，从而达成超高回报率。

例如不久前，上美旗下一叶子不仅签约了品牌独家冠名的《冰糖炖雪梨》男主角扮演者张新成为代言人，借力粉丝经济打造“冰神专享礼盒”，引爆销售，更在该剧热播时，将“冰神”张新成送进顶流淘宝主播“雪梨”的直播间，首场直播便刷新该直播间单款面膜销售记录。

“用户在哪里，我们就去哪里，用户喜欢什么，我们就提供什么。”这也意味着，上美首创“大剧营销”的新营销打法是成功的。在如今直播电商已成风口的营销时代，在考虑品牌声量与形象之余，上美更综合了市场、产品、销售等多个维度的不同需求，将这一新形式延伸到销售层面，并落到实处，无疑是其构建“全局营销观”的最佳体现。

显然，这个夏天，《三十而已》火了，韩束也火了，而上美又一次站在了行业营销的最高峰。