（原标题：各大电商直播混战，蘑菇街内容直播消费引领线上新热潮）

直播电商正在重新解构电商运营逻辑，越来越多商家将直播电商视作标配，直播电商无论从规模还是渗透率看，均处于快速发展期。

据艾媒咨询报告显示，中国直播电商行业总规模达4338亿元，预计今年规模将翻一倍。以视频为代表的直播带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验。直播带货转化率高、营销效果好等也逐渐成为企业、品牌的新增长动力。

而作为国内电商直播首创者，蘑菇街早在2016年已开始布局直播电商，上线了视频直播功能，开始构建一个完整的“时尚KOL-消费者-品牌商”循环体系。

蘑菇街平台的达人、主播通过推荐、分享等形式，帮助消费者做出购买决策，同时，蘑菇街作为整合开放资源的提供者，输出供应链能力、直播电商基础设施和达人赋能体系，协同供应商、深度赋能主播，从而为消费者创造独特的消费体验。

2019年，蘑菇街将直播电商上升到核心业务地位，成为业绩增长的重要利器。受年初疫情的影响，线下商业停摆、用户居家时间变长，蘑菇街的直播电商优势却得到进一步放大。自5月以来，蘑菇街持续创新直播电商玩法，不断推出各项扶持奖励政策，帮助优质主播成长，给中腰部主播更多成长空间，并共同助力品牌业绩回暖，也给行业带来了新的平台标准以供借鉴。

在618期间，蘑菇街跟杭州城市奥莱衣之家合作，开启了线上电商平台与线下商场融合的直播带货新模式。通过直播电商，蘑菇街帮助线下商业地产参与线上购物节，活动期间成熟稳定的直播运营能力赢得了衣之家的信任和消费者的认可。

同时，为了满足用户多样化的消费需求，蘑菇街在6.18直播购物节期间，不仅调动平台时尚服饰、包配珠宝、童装母婴、美妆个护、家居百货、鞋类等全品类参与，还发起了“你说品牌我来砍价”活动，为消费者争取最大权益。

相较于传统电商，以内容社区为核心的蘑菇街，立足于顾客决策代理的红人直播，在连接消费者的需求端和生产者的供给端过程中，完全重构了消费场景和生产链条，不仅改变了消费者的行为模式、消费观念和对生活的重新认识，更为生产企业、品牌方提供巨大的增长机会以及产业链重构的机会。