（原标题：每日一淘疫情期间直播助农，人民日报也点赞了！）

今日,每日一淘再次登上人民日报要闻版头条,针对直播带货促消费建言献策,迄今为止,已是每日一淘第七次登上人民日报。

据《人民日报》报道:今年上半年,在疫情防控和复工复产的需求下,直播带货作为无接触销售渠道的重要性愈发凸显。社交电商平台每日一淘也顺势而为,除了在抖音和快手上与直播达人合作带货外,还发动会员和供应商参与直播带货,3月份供应商单场带货销量最高达100万元。“在明星带货动辄上千万元的当下,这个数字并不惊人,但完成这一业绩的都是普通人,就显得非常可贵了。”每日一淘有关负责人说。

直播带货为何走俏?“直播过程形成了对商品从了解到购买的信息闭环,减少了交易决策时间。主播的展示讲解生动活泼,可信度高、观赏性强,而且一定程度上降低了买卖双方间的信息不对称。”每日一淘相关负责人认为,和传统电商相比,直播带货更有互动感,也更有温度。

现如今,直播带货已经成为一种新消费方式,据商务部数据显示,仅今年一季度,全国电商直播就超过400万场。直播带货不仅成为各地农副产品销售的重要渠道,也带动并形成新的消费方式。

与此同时,每日一淘的视频直播业务可谓“全面开花”。

2019年3月,每日一淘开通视频直播业务,为抖音、快手、西瓜视频等平台达人提供专业电商服务体系和有价值的内容,借助达人和平台,构筑新的消费场景,期间打造出近百款爆品农产品。

2019年6月起,每日一淘联合地方政府或当地龙头企业打造网红孵化基地,在农产品的原产地开疆拓土,带着网红们在田间地头“现场直播”,为地方农产品销售开拓新渠道,并帮助政府解决部分人群就业问题,目前已成功在北京、云南、成都、西安、义乌、漯河、长春、潍坊、天津等地建立网红孵化基地。

2019年12月,每日一淘平台开通直播功能,每日一淘用户、会员与品牌商家纷纷入驻直播,截至目前,平台直播场次已破万,田间地头销售稀有农产品、脱口秀达人直播抽奖,厨房直播制作美食、品质商品限量抢购等,通过多种形式促进消费;

2020年3月起,每日一淘联合中国警察网、经济日报与乡土栏目等众多中央媒体通过直播的形式助力脱贫攻坚,帮助贫困地区农民销售农产品。其中联合经济日报开展“为鄂助力”秭归直播专场,帮助销售秭归脐橙152075斤,潜江直播专场帮销小龙虾5万盒;联合中国警察网针对贫困地区开展“助力脱贫攻坚,公安在行动”直播系列活动。

从2016年兴起,到2019年关注度逐渐走高,再到今年呈现火爆之势,直播带货从“萌芽期”走到了“成长期”,从商品交易的角度看,实现了从“人找货”到“货找人”的转变,提升了人们的消费体验,形成了新的消费方式。

直播带货是一条长产业链,涉及消费者、主播、商家、平台、监管等各个层面,行业要持续良性发展,需要各方协同努力。简而言之,在包容审慎、鼓励创新的监管框架下,平台治理要下足绣花功夫。一方面,加强主播、商家的合规管理,建立高效的用户反馈响应机制;另一方面,走出低价促销的简单逻辑,在推动国产品牌成长、主播个人品牌化、直播带货内容化等方面走出新路径,让直播带货发挥出更大的社会和经济价值。