（原标题：国货崛起时代，《浪姐》助力梵蜜琳打造营销的“后浪”效应！）

随着颜值经济的到来，不得不说促成了整个美妆行业的爆发式增长。尤其是在这近几年来，美妆直播带货、社交种草等新型网红经济的兴起，也带火了一批新兴的国产美妆品牌。所以我国的美妆行业不再是国外品牌的一家独大，而是不少的国产美妆品牌以其较高的性价比优势，逐渐占领市场，还有知名度与日俱增。

众所周知，如今“后浪”显然已经成为了新生代年轻群体的代名词。不过如果把“后浪”推及到品牌的话，它代表的是快速迭代的新技术、新创意、新营销，以及以“后浪”思维经营品牌、大胆破局的企业。而在当下的互联网时代，“后浪”也将奔涌而来。

但品牌积淀是一个长期的过程，对于新兴国货品牌，在竞争格外激烈、同时用户需求非常分散的美妆市场，国货品牌只有抓住了移动互联网时代的线上机会，利用社交软件、电商的迅速崛起，在线上渠道实现“逆袭”。

不同于在电视黄金时段、购物中心、地铁站等铺设大面积广告的传统营销手段，新派国货品牌选择利用社交平台、短视频以及私域微信等工具充分发挥“种草、拔草”和“口碑传播”的影响力，迅速、高效触达目标客群。

这不禁让人想起最近大火的综艺《乘风破浪的姐姐》（以下简称《浪姐》）总冠名梵蜜琳，最初的营销手段也是顺应大势，选择了不同与传统线下销售渠道的单向性模式，利用“私域微信”工具将其内容导购和售卖渠道二合一的属性，引导消费者决策，而消费者的评价又可以反馈给品牌，推动品牌进行产品迭代，从而形成一个互相作用、紧密联系的闭环。

但这样的社交电商营销模式却被当成“黑料”不断在网上发酵，暂且不说梵蜜琳作为走国货高端护肤品牌的营销手段应该是多元化的，凭此缘故去评判一个国货品牌的实力、质量未免有失偏颇。

不得不说，爆红综艺的威力之强大，现象级流量确实让人嫉妒，而梵蜜琳也被成名所累，不断被“黑料”中伤，比如自媒体人@新闻焦点君 前不久造谣梵蜜琳原料低廉，现又跳出来道歉等一系列黑公关的“骚操作”，梵蜜琳的大火之路步步维艰，由此也看出来国货品牌的崛起确实也“破浪”不易。

实际上，通过社交电商来打造属于自己的私域流量，这不仅是直面客户的营销模式，还是在市场竞争白热化的时代建立起自己护城河有力举措。就在美妆行业内，像一叶子、韩束、完美日记、薇诺娜、欧诗漫等知名品牌同时选择了社交电商，可见这种营销模式越来越被大众所接受。从这个角度上来说，梵蜜琳在营销上其实是有超前性的，这也是梵蜜琳品牌能后来居上的原因之一。

如今，随着“国潮风”的出现，势必会直接地拉近了新生代年轻消费者的距离。而且在美妆行业的大环境下，借助这股“国潮风”的新浪潮，不仅有利于像梵蜜琳这样的新兴国货品牌能够快速上位，同时一批老品牌也将借此机会重新出现在大众视野中，焕发出新的生机，使得整个国货美妆市场迎来一个鼎盛的“黄金周期”。