6月29日，“2021年凯度BrandZ，价值全球品牌”在线报告解读会在伦敦举行，会上凯度全球管理层和品牌专家们深入剖析了全球，价值品牌的增长趋势和成功案例。同时颁发了BrandZ历史上的，个人荣誉，海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏获得“物联网生态品牌创立者”称号。

　　凯度集团首席市场官娜塔莉·波戴特表示，“2020至2021年可以说是品牌增长创纪录的一年。虽然遇到了各种挑战，但强大的品牌却让企业更有韧性。”在这一过程中，中国品牌展现出强劲的增长势头，成为全球越来越重要的一支力量，合计贡献了全球100强品牌价值的14%。

　　在崛起的中国力量中，海尔连续三年蝉联全球，物联网生态品牌，获得了BrandZ的高度认可。因此，BrandZ在创立16年历史中，颁发个人荣誉，便将“物联网生态品牌创立者”授予了张瑞敏。

　　对此，凯度官方在报告中指出，在张瑞敏的带领下，海尔从用户在物联网时代需要的体验迭代需求出发，创立了生态品牌模式，推动实现“产品网器化”和“企业生态化”，持续迭代用户体验，实现了品牌价值的稳健持续增长。

　　为何聚焦企业品牌的BrandZ会，颁发个人荣誉？凯度集团大中华区总裁、BrandZ全球主席王幸表示：“张瑞敏先生是全球范围内，物联网生态品牌概念的创立者、，和定义者，也真正带领海尔成功践行了生态品牌的模式，使海尔能够在很短的时间内成功转型，这对全球品牌的，来说都意义重大，非常具有启发性。生态品牌将是品牌建设的下一个篇章，这个奖项是对像海尔这样不断创新、不断颠覆自我的企业和对全球品牌的鼓励。”

　　2018年5月，张瑞敏，提出生态品牌，随后海尔集团在他的带领下于2019年12月26日开启了生态品牌战略阶段，向物联网时代的生态品牌持续转型探索。如今海尔早已发展成为一个集智慧家庭、工业互联网、大健康、创业孵化、场景物流等多产业生态为一体的物联网生态系统，打造了高端品牌（以卡萨帝为代表）、场景品牌（三翼鸟）、生态品牌（卡奥斯）的三级品牌体系，实现了从引导到引领的蜕变。

　　发布当天，张瑞敏还受邀与凯度集团副CEO兼CFO伊安·格里费福斯进行了线上互动。他对多年来参与生态品牌创建的海尔的海内外员工、以及各行各业的生态合作方表示了衷心的感谢和崇高的敬意，同时希望更多企业参与到生态品牌建设中，因为这“不是哪一个企业的工作，而是整个时代发展的需求”。

　　在充满不确定性的环境下，海尔的品牌价值实现了高速增长，张瑞敏认为其中的秘诀就是“永远聚焦用户，永远创造用户的需求”。他认为，在市场竞争当中，没有对手，只有用户。

　　谈到海尔下一步如何发展时，张瑞敏表示：“我们希望能够起到一种引领的作用，在更多领域创立出生态品牌，把原来单打独斗的企业联合成一个生态的有机联合体，所有的企业能够共同进化。我们的终极目标就是人的价值，化。”

　　只要找到路，就不怕路远。张瑞敏介绍，今后海尔将聚焦创造两个价值循环，一是创造用户体验迭代价值的循环，让用户的体验迭代不断升级，创造出终身用户；二是为生态合作方创造价值和分享价值合一的价值循环。海尔将沿着生态品牌这条路持续创新，直到下一个新的品牌范式的诞生。