新男色时代崛起，彩妆圈性别界限逐渐模糊

几年前，“男士彩妆”领域提供给男士的选择很少，化妆是女生的主场。近几年，随着消费的升级、男性美丽意识的觉醒，彩妆圈的性别壁垒逐渐被打破。报告显示，2019年天猫618在6月16日第一小时，男士彩妆销售同比增长522%。天猫国际双11预售首小时，男士美容护肤品成交同比也增长超过900%，男士美妆消费市场崛起，成为一股不可忽视的力量。

美国时装设计师品牌TOM FORD在2013年就推出男士系列Tom Ford for Men，就连深耕女性市场的法国奢侈品公司CHANEL也在2018年推出首个男士化妆品系列BOY de Chanel，有眉笔、粉底液、哑光保湿唇膏三款产品，定位高端奢侈。除此以外，迪奥、M.A.C、纪梵希、FENTY BEAUTY等也纷纷涌入这场“男妆”洪流中，“新男色”时代已来临，男士彩妆已是新潮流、新趋势。

SHAKEUP进攻中国市场，势头不容小觑

今年7月，一个来自英国的男士彩妆品牌SHAKEUP正式登陆中国市场。此前，SHAKEUP不仅获得英国美妆协会评选的《THE NEXT BRITISH BEAUTY BRAND》TOP 4，更被英国知名媒体THE TIMES评选为“2020最值得期待的男士品牌”，与BOY de Chanel齐名。同时也是Giorgio Armani 2019/20秋冬季时装秀、以及伦敦时装周御用的男士彩妆品牌。在英国上市便火爆Instagram，得到众多美妆博主的推荐，发展态势十分迅猛，未来在中国市场的发展实力仍不可小觑。

品牌创始人为英伦孪生兄弟Jake Xu和Shane Carnell-Xu，旨在为男士们提供简单实用、护肤美颜二合一的高性能产品。产品从研发到生产均在英国完成，成分安全，符合欧盟对彩妆产品质量的严格标准，敏感肌适用。据悉，该研发团队是前TOM FORD、THE BODY SHOP等美妆大牌的核心研发成员，目前推出了三款产品：明星产品亮白遮瑕BB霜，主打专业测试认证24小时持久保湿+遮瑕+SPF25防晒+哑光妆感，旗下产品还有保湿丰盈多效唇膏、眼部滋润遮瑕霜。

成分主义成为新趋势，SHAKEUP能否掀起男士彩妆新涟漪

不少品牌凭借高科技高品质、独特天然成分切入男士彩妆市场，这也体现了新一代年轻人的关注点也不只于美，还讲究“美养结合”。消费者挑选产品上更为谨慎，成分主义越来越受年轻人的欢迎。SHAKEUP看准这一重要消费者倾向，在产品研发过程中特别考虑到将科学认证的护肤功能与立竿见影的美妆效果合二为一，引领一站式养肤级男妆趋势。未来SHAKEUP在中国市场上能否超越CHANEL等知名品牌强大的市场影响力，圈定目标群体并在男士彩妆领域快速占领一席之地，这对SHAKEUP来说将是一个极大的考验。