（原标题：敦煌画院IP“不可思议的敦煌”成功问鼎ADMEN国际大奖）

8月25日，第9届ADMEN国际大奖颁奖典礼在天津举办，敦煌画院独家IP运营机构——上海锦澈文化传播中心凭借"不可思议的敦煌"IP成功问鼎ADMEN国际大奖的"实战金案"。

ADMEN国际大奖是以"创新、实效"为宗旨，以全球传媒发展为背景、以国际化评价指标为依据的奖项。自2003年创办起，根据行业影响、行业贡献、核心策略、创新点、实战效果等多个维度，梳理和记录广告业发展过程中的杰出人物、代表企业与经典案例，为行业树立典范和参照，记录表彰广告及营销行业杰出成果。该奖项鼓励具有创新精神的案例及公司踊跃参赛，邀请业界知名广告主以及各领域翘楚组成专家评审团，以实绩论英雄，用商业价值彰显成就荣誉。

敦煌作为中国代表性文化IP，展示了中华民族的文化自信，其所蕴含的文化内涵仍有待充分开发，具有极大的潜力与可能性。随着中国文化IP进入2.0时代，新国潮新国风盛行，中国审美、文化元素与现代时尚的深度融合，为"讲好敦煌故事，传播中国声音"带来更多新的可能。

敦煌画院历经30年发展，积累了2000多平尺的泥本临摹壁画，一直致力于敦煌文化交流与传承；"不可思议的敦煌"（Amazing Dunhuang）是依托敦煌画院所孵化的潮流厂牌IP，通过创新设计及内容，从多元角度进行表达，把敦煌里的那些"不可思议"挖掘出来，以现代人们触手可得的方式，做成大众喜闻乐见的IP内容、品牌跨界、周边文创、主题特展等，做到文化破圈，拉近敦煌与年轻人的距离，让敦煌不再那么神秘遥远，用千年敦煌的文化和艺术来滋养我们的生活。

获奖案例：

不可思议的敦煌-你好敦煌系列 以传达敦煌初印象为目的，提取敦煌标志性元素、人物，通过年轻化的设计致敬经典，加深观者对于敦煌的印象。

不可思议的敦煌-宇宙系列 众神居住于天宫，有着很多神话故事，以敦煌诸神为核心，佛国世界与现代宇宙的碰撞演绎出"众神在宇宙系列"。不可思议的敦煌 x 微博平台也联名推出"众神在宇宙系列"会员卡，受到很多年轻人的喜爱。

不可思议的敦煌-神兽祈福系列 敦煌艺术中有大量传统祥瑞动物形象，承载着画师和世人美好的夙愿，无论是九色鹿、翼马、神龙还是青鸟、大鱼……无不传递着中国传统文化中万物共生的理念和智慧——只要我们持有爱与平等之心，必能祥瑞守护，国泰民安。

不可思议的敦煌—金刚大叔系列 金刚力士，在佛教中是护持佛法的印度古神，金刚也被意喻为威猛、坚强能摧毁一切邪魔的形象。而我们的"金刚大叔"化身为知心大叔，将自己的英勇之气传递给大家，传递可以解决一切生活难题的勇气。金刚大叔突破自我， 一改往日凶煞的形象傲娇卖萌，眼睛瞪的像铜铃，丸子头真的很上相。往日保卫四方，今日拖着小彩带保卫摸爬滚打的诸位小可爱。

不可思议的敦煌-乐活系列 敦煌壁画中禅悦的禅定佛，我们对这一"东方的微笑"表情进行二次创造，加入萌趣、俏皮的现代表情元素，橙、绿、黄三种明亮的配色瞬间安抚心情。同时也希望通过「乐活系列」，传递"乐观向上、澄明清净"的敦煌生活哲学，和大家一起，积极面对疫情给我们带来的生活变量和挫折，将自己的和善之心散播给更多焦虑的人们，教会他们平和、平静、淡定的处事。这个系列的文创产品深受市场认可。

"不可思议的敦煌"本次荣获"ADMEN国际大奖·实战金案"是一种认可，更是一种鼓励，未来锦澈文化将继续以普及敦煌文化，传承敦煌美学为使命，继续讲好中国故事、传播中国声音！