（原标题：从学习到创新，细品瓦尔格valquer洗护发展历程的西班牙之美）
西班牙殿堂级护发品牌瓦尔格即将进入中国市场,旗下的0%系列产品作为此次打开中国市场的主力军,已经掀起一股带货风潮,不少秀发洗护爱好者与“鉴新”用户抢先一步入手,开始测评产品的功效与体验。
不过,这类拥有丰厚文化底蕴的老品牌,仅靠产品使用感与成分分析,远不够了解其全貌。在长达半个世纪的发展史中,每一次战略调整,每一次市场精分,都与整个行业的发展变化息息相关,这,才是资深品牌的魅力所在。
“关注人类健康和美丽,提倡原料百分百植物萃取,尊重自然生态规律,追求人与自然的生态平衡”,作为发展了半世纪的洗护品牌,瓦尔格的品牌理念已基本成形,自然、环保、人文和谐,就是它长久探讨钻研的主题。
不积跬步,无以至千里。这样一个高瞻远瞩有深远发展格局的洗护品牌,并非一开始就将研发与自然环境间的大责任独揽其身,其发展过程历经三段变迁、两次重大策略改革,方成今日西班牙殿堂级洗护品牌,与数十家跨国公司皆有深度合作,业务遍及全球65个国家及地区。
品牌前身:多年研发服务,学习他人之长
1975年,瓦尔格实验室创始人与其研发团队聚首,瓦尔格的前身雏形基本成形,一群热血激昂的青年在马德里Valdilechas,开启了对美发产品的研究之旅。
为了快速累积研发及市场经验,团队一改“成立即创新”的常见品牌思维,转而接洽了多家当时的资深洗护品牌,以服务的形式进行学习,一边为其提供产品研发服务,一边学习、积累各家所长,深入了解行业特性与产品研发工作。在这种模式下,团队在产品研发、生产、市场洞察等方面快速成长,为后期品牌发展夯实基础。
在学习的过程中,他们发现成熟的品牌不止看重技术与配方,产品理念、标签、包装等方面,都是展现品牌魅力的重要组成部分。因此,他们在以“新技术”“新配方”为主要攻克方向的基础上,加入了包装等其他业务发展。
凭借着这股好学不倦、皆为我师的勤学奋进精神,其团队与业务在短时间内迅速扩大,Valdilechas已不能满足他们的学习、业务需求,转而将实验室转移到了马德里Arganda del rey。
中期转型:学习与创新并行,开创自主品牌
十年磨一剑。直至1985年,已潜心沉浸市场十年之久的团队正式成立了Laboratorios Valquer S.L,一个充满生机亦经验丰富的独立自主品牌自此诞生。
鉴于业务发展需求,瓦尔格不断扩张,一方面并购了周围的厂家与仓库,另一方面与更多大牌洗护品牌达成合作,延续之前的运营方式,通过提供研发服务,学习他人长处积累品牌经验。
2000年,创始人Manuel Cerrillo和Conchi Garcia-Ochoa夫妇收购了Laboratorios Valquer S.L的全部资本,并收购了化妆品牌DBULLON 及其研发团队,使得公司实力瞬间壮大,品牌力量高度集中。在此背景下,Manuel Cerrillo夫妇调整公司发展战略,收拢此前为其他品牌提供研发服务的分散力量,重点研发自家品牌技术与配方。
长期发展:坚持自然环保,践行社会责任
2010年,已在二代继承人Jose Luis Cerrillo手上发展多年的Laboratorios Valquer S.L,将公司地址迁至新生产基地,占地面积超过12000平方米。其实验室是可进行自主研发、生产、拥有对应证书的I+D+I类型实验室,配有当时最高质量认证、奖项和国际认可的研发设备与装置,不仅解决了Laboratorios Valquer S.L的当下研发需求,并为其长期发展提供了有力保障。
实验室对应的研发团队是一个充满活力、年轻化的团队,主张Happy People, Innovating Cosmetics。考虑到洗护、美发用品以女性消费者为主,她们认为“女人更理解女人需要什么”,因此实验室成员70%都是女性。既能考虑到产品的客观要求,又能考虑到消费者的内在心理需要。
目前,瓦尔格是西班牙首家拥有halal认证的实验室(工厂),并已成为国际消费者协会信誉品牌,拥有12项承诺徽章,并且连续5年获得创新奖、TOP100最佳创意奖等。截至2019年年底,瓦尔格团队掌握了200多项自主研发配方专利,972款产品。令人惊叹不已的成就,是两代人不懈学习、创新的结果,是一个品牌从0到1的深厚底蕴。
能力越大,责任越大。随着公司运营模式成熟,产品技术与配方精进,瓦尔格“保护自然环境”、“追求人与自然生态平衡”的品牌理念,随着品牌影响力逐渐深入之心,致力于重要的可持续性和社会责任措施。
一方面,瓦尔格从产品研发、原料、包装等多方面入手,坚持攻克更多环保、天然滋养技术。如提倡原料百分百植物萃取,用纯素可生物降解的0添加表面活性剂代替硫酸盐......用实际行动,践行其环保、自然理念。
另一方面,瓦尔格向往、倡导健康自然的美丽,对此每年将部分收益用于Stanpa基金会,为患病女士们提供最后的尊严,让她们即使面对病痛折磨,也能坚强绽放女性的美。
关注自然健康的美,发展自然健康的美,从产品研发过程到企业社会责任承担,瓦尔格的品牌理念始终如一。这个能潜心学习25年再开创自主品牌的企业,诚心、耐心、品质在其每一款产品上展现得淋漓尽致。
0%系列产品作为瓦尔格进入中国市场的敲门砖,产品品质与内涵更加突显,更遑论超精细化的产品功效划分,必是瓦尔格迈向更高阶梯、追求长远发展的诚意之作。
