（原标题：上美集团韩束×吴亦凡×GQ：懂年轻人，你够敏感吗？）

不得不说，上美的胆子向来很大！

近期，上美集团旗下科技护肤领先品牌韩束，联手流量界的超级扛把子《GQ智族》，拍摄了一支打破传统、更好玩、更打动年轻人的TVC——《拯救初老者行动》，不仅轻松喜提10W+，还搭上了618销量转化的快车，把流量运用到极致。

营销圈中有一句名言，“品牌要不先减龄，要不就走在年轻人前面”。频频玩出圈的韩束，此番又交了满分答卷。这波怎么玩？赶紧“抄作业”！

代言人化身超级博士，“洞见”年轻用户内心

随着90后、00后年轻用户跃升为消费主力军，在泛娱乐化的传播背景下，传统TVC无法吸引年轻用户的注意，内容为王、制作精良的短视频大片可以说开辟了一种全新的内容模式。

在这部堪比科幻大片的韩束全新TVC中，吴亦凡化身“吴博士”，历经上百次实验，将都市年轻人从手机依赖症、化妆上瘾症、写字楼干燥症中拯救出来，帮助他们解决“抗初老”的问题，为他们打破时间的禁锢。

在创意洞察上，韩束敏锐地抓住了“抗初老”这个痛点，使其与社会现象相关联，分析病症背后的原因，并提出行之有效的解决方案；在表现手法上，韩束深挖出现代都市人期待被“超级英雄”拯救的内心独白，让“金刚侠”这个人设活了过来，并呼吁繁忙的都市人抛开快节奏的枷锁，“给自己充个电”，享受“片刻失联的自由”，“让精神角落永远新鲜”……引发都市年轻人强烈的情感共鸣。

对于这支打破传统，融合了用户洞察、偶像魅力、情感共鸣的TVC，粉丝有多喜欢？我们从评论中可以窥见一二，粉丝们纷纷惊呼“韩束真会玩”、“拍的深得我心”、“吴博士像是从漫画中走出来的”，甚至发出了“用了韩束金刚侠面膜会长生不老”的感慨。

始于TVC，不止于TVC，影片不仅让韩束妥妥地站稳科技感、高级感、未来感的人设，更以不一样的视角和姿态，搭起与年轻人内心沟通的桥梁——动画中的金刚侠是超级英雄，而现实中的“你自己”才是真正的英雄，只要愿意，你也可以改变肌肤状态和精神世界，告别初老肌、憔悴脸，让自己变得越来越美，内心更加强大，冲破时间的禁锢，正如韩束一直推崇的品牌理念“科技，让美成真”一样。

三步引爆，联合GQ形成声量风暴

如果说洞察和内容是营销的契机，那么传播无疑是营销的触手。韩束打出一套传播的组合拳，正是戳中了年轻用户的嗨点，也着实在内容共建、流量叠加上下了一番功夫。

预热蓄势：在《拯救初老者行动》TVC官宣的前一周，韩束和GQ多个自媒体平台率先发声造势，推出同名7日连载漫画，并共同打造#金刚侠7天改变世界#热门话题。漫画中，都市年轻人或被手机束缚、或因不注意防护导致肌肤受损。在海量曝光窗口的加持下，漫画走红，路人被频频“按头圈粉”，话题热度持续走高。

加速升温：随后，韩束以新颖的“阅后即焚”的方式发布15s预告片，“吴博士”的实验室形象与韩束金刚侠面膜产生强关联，抓住受众兴趣，营造悬念，流量池不断蓄水。

当日，韩束携手GQ实验室公众号同步推送《男/女朋友不敏感，是爽还是惨？》，短时间内形成现象级刷屏效应，喜提10W+阅读量，优质创新的内容令读者直呼“猝不及防”。

正式引爆：618当日，韩束正式官宣并重磅发布《拯救抗初老者行动》完整版大片，从“大碗宽面吴亦凡”到7日条漫封印的“撕漫男”，吴博士的人设与形象深得入人心，引得粉丝尖叫连连。

一波未平一波又起，吴亦凡随后转发并亲自配文“助你冲破时间禁锢”，微博瞬间冲上当日热门位，迅速引爆流量池。

截至发稿，#金刚侠7天改变世界#的微博话题阅读量达708万，《拯救初老者行动》TVC播放量达722万；此外，这一波操作令韩束实现全社交媒体平台强势曝光，仅微博总曝光量就达到1262万次。

韩束金刚侠面膜“拍了拍你”，品效销全面爆发

通过捋清韩束的一系列动作，我们不难发现，这次营销大获全胜，还离不开一个本质因素——好产品，韩束金刚侠面膜就是一款集结了高颜值、功效好、年轻人喜爱等标签的心智爆品。韩束金刚侠“拍了拍”年轻人，年轻人也“拍了拍”韩束。

韩束金刚侠面膜为成分党专属定制，膜布采用进口黑金蜂窝双膜，膜液中富含98.1%高纯度黄金，肌肽Carnosine专利及24K营养素。优质配方和成分的化学反应，使得韩束金刚侠面膜具备卓越的抗氧化、抗初老能力，这在“吴博士”抗初老实验中得以一一呈现。

值得一提的是，此番韩束的内容营销也将刚刚过去的618平台大促囊括为重要一环，最终实现流量池转化变现，收割销量。多个自媒体平台掀起话题热度为销售导流，粉丝可通过购买产品解锁更多花絮片段，同时，基于明星带货效应，粉丝自发进行互动转发、组团晒单，不断为品牌和产品沉淀用户口碑，最终形成爆品×明星×头部IP×平台四维一体的完整链路，撬动品、效、销合一。

好炸TV：作为年轻代表的好炸二人，真心希望当下品牌能“大胆一点”、“用心一点”、“会玩一点”。

这一次，我们看到的是韩束构建品牌升级的共情力，将爆品思维拆解，把打造的链路植入现代都市人及更多有共鸣者的视角，通过洞察，表达群体背后渴望认知的需求，为韩束及韩束金刚侠面膜建立了更加立体的“人”的维度。去呵护每个需要被照顾的生活细节，洞悉其背后所承载的生活压力和期待。

而最后想说的，就是别光喊“年轻化”，你得懂得向年轻人表白！营销的本质是人心，坚持消费者为导向的方法论，是韩束“金刚侠”面膜爆红的主要原因，走进消费者的内心世界，建立强关系，借科技背书、内容种草将品牌理念代入年轻消费者心智，这才是超级单品该有的味道。是的，真香。