2021消费产品（快消品）创新论坛暨2021中国保健食品远望论坛

展会日期：2021-05-21 至 2021-05-22

展馆名称：广州-华厦大酒店

主办单位：广州佳讯文化传媒有限公司

承办单位：广州佳讯文化传媒有限公司

尊敬的社会各界:

消费需求、消费情境与营销触点都发生转变的新营销时代，消费结构正在向发展型和品质型消费新时代过渡。移动支付催生新的消费场景，使影响消费者决策的路径发生变化；高度同质化，使得快消品品牌企业产品记忆度和忠诚度变得至关重要；随着消费能力的提升和客观条件的改变，用户在消费时会往更高层次上去选择；同时消费者层级的分化，使得个性化消费成为主流。

因此，在新营销时代，如何及时掌握消费者需求，抓住新的增长机会，快消品品牌就必须通过创新，打造符合消费者多样性需求的产品作为利器来适应当前的市场。

“2021消费产品创新论坛”旨在打造企业与市场之间的交流平台，将邀请重量级嘉宾进行创意头脑风暴、市场预判、产品创新交流、营销对话。

圆桌对话：企业如何给消费者带来不一样的产品体验

消费结构正在向发展型和品质型消费新时代过渡。掌握了消费者需求，就等于抓住了增长机会。作为消费环节中最重要的产品提供者来说，企业如何才能为消费者带来不一样的产品体验，我们做过什么？我们还能做什么？我们要有什么样的心态？有什么方法可以把我们的苦心更有效传递给消费者？

主题论坛：产品创新

新的产品热点频繁涌现，产品的生命周期越来越短，组织结构灵活并且更加聚焦细分的新锐品牌依托于科研的力量，在消费市场上斩获颇丰。随着消费者的注意力和品牌忠诚度越来越稀缺，未来的产品在保证安全的基础上，必须通过创新来提升产品科技含量，才能精准满足消费者的需求，我们做好准备了吗？

主题论坛：营销创新

信息越发趋于平等的时代，产品趋于平庸的大牌已经变得不那么性感。拥有诚实、平等、鲜明的价值观，行动迅速并愿意肩负社会责任的新锐品牌开始在这个时代获得奖励。通过精准定位，内容与产品共创，用户运营，数据分析为消费者创造出体验感更佳的产品；即便在接近饱和的红海市场，它们也能赢得一席之地。DTC多品牌模式是最好的样子么？成功的关键是什么？电商是不是唯一的选择？企业又要通过什么方式把私域流量变现？

主题论坛：创意与传播创新

在过去30年，我们过着只要投投投就能做好产品市场的幸福生活。但是信息越发趋于平等的时代，这么做是不是还行？我们发现受消费者喜爱并付出的高附加值产品背后绝对离不开创意的支撑，才能弥合全民皆媒体带来的冲击。“广告+科普+创意+公益+影视+科技”等跨界融合的兴起时代，哪种才是企业最好的选择？

圆桌对话·下一个消费新概念

我们都期待打造一个大单品，但是我们同时无比痛苦的发现，这似乎根本就是童话中的故事，但是我们总得做点什么？猜猜看下一个消费热点是什么？概念会是什么？她是什么样子的呢？她会以什么样子与方式出现在消费者面前？