「来源: ｜中购联 ID：mallchina-org」
如今商业空间作为连接消费者的重要纽带，承载起更有温度、更具人文情怀的生活体验场，也是创新消费环境，加深消费粘性和创造佳绩的主要途径。
经历疫情之后的商业很难走进消费者内心，之前的购物中心也许更多的是在产品种类增加内容，多以多元的选择来抚慰人心，通过优惠折扣，新品首发、大牌限时店给消费者更多的选择。
现在，更多的需要在商业“内容”做延伸，通过沉浸式的场景和主题活动满足不断变化的需求，借助传统文化、本土特色以及特色IP互动在现阶段更可以满足消费者的民族自豪感，实现商业价值。
“艾叶飘香，浓情端午”。端午节是中国汉族人民纪念屈原的传统节日，在疫情全球蔓延之后，本土传统文化节日及国潮元素，更能够满足新消费时代，不同消费客群的多重需求。
一年一度端午佳节，已来临。为此中购联盘点了部分购物中心的节日营销活动，是传统佳节又时值毕业季，看购物中心通过怎样的潮酷场景体验和空间服务与消费者“联络”感情。
粽子情、音乐季、啤酒节、潮趣市集……这个夏日端午，以“文化回归+商业提振”唤醒消费者的游逛热情。这个端午小长假，各大商圈聚焦儿童游乐项目、满足潮趣z世代需求竞相通过多种钜惠福利、线上线下互动惊喜等自创街区、沉浸式场景、主题互动等多维度体验以此来吸引客流。创新商业新玩法，提档空间新价值。
北京国贸商城
国贸市集·端午
琳琅满目的古着饰品，精致手作以及创意艺术品，每一件都镌刻着时光的烙印，让消费者沉迷。国贸市集·端午汇集有腔调的古着好物，变身成为“时光机”，带给消费者多种购物体验，端午菜市、鲜花市集绽放假日精彩生活。
中古饰集、创意艺术与黑胶&咖啡相碰撞、手作粽子等，聚焦新消费主力军的变化需求，通过快速更新的集市主题以及内容，为消费者焕新周末时光，带来不重样的假日体验。
龙湖北京大兴天街
畅玩嗨购 活力开燥
从校园奔出的青春身影、茂密枝叶中的细碎阳光，北京大兴天街用简单直接的形式，向消费者彰显了青春的无限活力。和传统节日说“拜拜”，展现不一样的商业空间。
“在我们看不到的角落，总有人在与命运博弈”。为了将爱意传递给更多的人，大兴天街联合“小白春天”爱心厨房项目，特推出“爱心粽动员”活动，为患病宝贝送上不一样的节日甜蜜——暖心香粽。
为了轻松度假，用美好的时光，告别青春。项目特打造异时刻丨密室逃脱，让消费者忘却生活的烦恼与压力，在彼此的互动体验中度过欢悦的时光。
常州爱琴海购物公园
海上端午 浪漫夏夜
邂逅“盛会”，为与传统文化节日相映衬，常州爱琴海公园以复古元素，古典屏风、垂幔、纸伞、宫灯等带领消费者穿越回美秒时代。沉浸在满满的节日氛围下，还有DIY五彩绳等互动活动“祈福纳吉”。
还有浪漫夏夜，后备箱市集一站式体验缤纷夏日，后备箱里藏着的是消费者所向往的生活。享受购物“逛夜市”的快乐。让消费者在愉悦轻松的环境里，感受“掏钱”的喜悦。
龙湖上海宝山天街
端午放“粽”指南
为了能在消费者的心中留下一定的分量，龙湖宝山天街在文化的节日里，请来了同样有文化的“熊本熊”，以与众不同的风格在“小长假票圈大赛”里稳占宝座。
萌趣出炉，熊本熊杂货铺与消费者共度端午。50多款限定产品，限时打卡熊本熊周边、熊本熊抱枕、购物袋、减压笔记本三大幸福套装、沉浸式的场景打卡发圈，还有超大折扣、会员福利，更有参与互动奖品与消费者尽情放“粽”。
北京爱琴海购物公园
花YOUNG宠粉 粽”情欢享
北京爱琴海购物公园，以端午节日作为链接消费者的“红线”，持续释放夏日Max宠粉热力。
嗨爆Live现场活动享受完美的视听盛宴、潮玩市集汇集潮人潮物精选尖货低价限定好物供消费者选择，儿童才艺秀和机甲大师青少年挑战赛，还有园游会感受传统民俗文化的魅力，在消费者的游逛和多元活动参与中，享受与众不同的节日乐趣。
北京朝阳合生汇
有声有色 “粽”享时光
北京朝阳合生汇为消费者准备了一个异彩纷呈的潮玩假期。开心过端午，为消费者准备了儿童音乐节&汉服走秀&滑板区&涂鸦墙，创新多元化多客群的购物体验。
结合购物中心自带流量优势，通过多层次消费者喜爱的消费内容，焕新度假方式及迭代商业环境，满足变化的消费需求。
BFC外滩金融中心
外滩音乐季
当精酿啤酒节、外滩音乐季相遇夏日空气飞扬的快乐音符，充斥着啤酒与美食的香气，喝啤酒跟着音乐一起摇摆，才是正确的打开方式。
BFC外滩音乐季，加入更多创意及生活美学元素，缔造多元、新锐的现场音乐体验。连续三天，以“MAZE”、“TRANS”、“TENSION”三大主题，继续呈现颇具诚意的演出现场。用声浪冲击套路与真实便捷的城市狂想，让消费者的能量在狂欢中，感受生活。
凯德广场诺和木勒
黑白漫画二次元展
此次，凯德广场在端午小长假将花园里的地下铁搬来了，理想的花园世界的现实概念从三维立体形态转变为二次元的平面风格，地铁站、花园。咖啡店等一系列空间都对黑白做了最好的诠释，让整个空间变得梦幻，富有格调。
人生就要有一次不问终点，不问西东的旅行带领消费者真切穿越未知的世界，切身感受到潮流给自身生活方式和思想精神带来的激烈变化，让潮流消费玩家们尽享真实前端的欢畅体验。
CFC富兴时代
美好生活·FUN乐市集
夏日晴空，鸟语蝉鸣，伴随着渐暖微风，粽意满满的端午节，CFC富兴时代为消费者带来【FUN乐市集·第二期】，开启夏季专属の新篇章。
通过生活中的点滴排列的新鲜元素赋予市集新的活力，从而进一步增加消费者的体验感、互动感，将消费场景融入人们日常化生活方式之中，满足消费者多元化精神文化需求。
长风大悦城
粽夏叶之梦 花样主题活动
长风大悦城为端午节特推出多种主题活动，满足不同人群的需求，聚焦不同消费习惯、制造多元节日元素，是一场缤纷有趣、福利多多的消化之旅。
一米市集是将餐桌搬回到大自然，从一日三餐的仪式感开始感受美好的生活，有多重生活美食道具，汇成美妙的打卡点。为庆祝建党百年，特举办了《永远跟党走》百年海派连环画体验展，1921-2021海派连环画、动漫、绘本内容丰富 ，一个个鲜活故事见证了上海的腾飞之路，记录了新中国崛起之路，更是给z世代的一场生动党史的教育，意义深远。
北京富力广场
何为市集×浓情端午市集
端午小长假北京富力广场为消费者精心准备了一场“市集”体验。节日的气氛十分浓烈，手作香囊、天然朱砂。少女野兽献花铺，汇集所有节日的美好祝福。还有喜作喜物由摊主小姐姐亲手制作的帽子、包包绣花设计饰品等多种购物空间。
通过多元市集的体验，带给消费者更多的文化补给，丰富美好生活。既是一种传统的回归，也是现代文明创新的延伸。除了热闹和繁华氛围，更让文化通过更多的传播途径和呈现方式重获生机。
大兴绿地缤纷城购物中心
京南夜生活缤纷节
高考刚刚结束，端午节已到来，为给消费者布置一个不一样的假期，大兴绿地缤纷城以“夜”狂欢的方式告别工作&学习的各种压抑。
户外露天电影与亲人一起度过美好的夜晚，消暑缤纷市集丰富消费者的夜生活还有缤纷美食品鉴，没有什么是一顿大餐解决不了的，通过生活的精细铺排，删掉生活所有的不悦，给消费者难忘的时光。
厦门集美世茂广场
夏日摊摊节
厦门集美世茂广场在6月10-29日为厦门消费者带来一场有灵魂的夏日狂欢，解除夏日燥热症，正确打开小长假的美妙时光。
手打柠檬茶、创意咖啡，唤醒初夏灵感。复古杂货小铺，为消费者的平淡生活充满仪式感，市集不单是一处场景，更是全新的生活体验，夏日摊摊节以新鲜、灵活和直接的市集为消费者带来轻质享受的购物目的。还有消夏屋顶花园音乐LIVE，清凉大作战。主创见面会和端午游园，多种创新体验场景与消费者感受国潮端午节的满满仪式感。
大余奥园广场
粽情端午 鱼悦全城
在情浓粽飘香，时清日复长的端午小长假，大余奥园广场为消费者准备了多重互动惊喜，多参与多收获那种。真人捕鱼游戏精彩呈现，不仅呈现了童年记忆里的乐趣，还有鱼儿可以带回家与家人一共团聚分享。还有趣味套粽游戏，适应节日气氛，创新趣味套粽游戏，套中送安康。
即使在外漂泊也要甜甜的过节，大余奥园广场还有“百发百粽。捕获满满”福利攻略。关注参与活动，还有活动优惠券相送，假期欢乐颂，美好不停歇，带着亲人、朋友一起，有意义的度过浓情节日。
深圳万象城
亲情放“粽”
春夏秋冬，寒来暑往深藏在传统节日里的中国味道，总是与时令、故乡相连，镌刻着每一个异乡人的心里。无论是春节的饺子、十五的元宵、清明的青团、中秋的月饼，而端午的味道是专属于粽子的。
深圳万象城从消费者的内心给予关爱，从不同地域的口味粽子带领消费者回家乡。通过限定版的粽子，让消费者体味家乡的亲情。
深圳宝能环球汇西丽
UNI未来太空游 潮玩IP展
深圳宝能环球汇在这个小长假为链接新消费群体，空降UNI未来太空游IP展。穿越在太空站里，在UNI星球里各处场景逛一逛，太空漂流、星球秋千，还有UNI九款限定形象和UNI贩售机，带走所有不愉快。
通过声、光、电技术结合，让空间充斥潮流的Z时代文化，展现新颖的文化业态，给予多业态组合的形式享受以及前卫的潮流体验。让消费者在这里实现所有乐趣。
新一代消费体验升级对于商业地产来说即是挑战也是机遇，毕竟从古至今，人类对于”美“的追求从未止步，沉浸式的生活场景和文化的发扬正是商业的魅力所在，商业创新与主题化的场景为购物中心中的消费者提供超越消费本身的一种乐趣。
现今的市场背景下，能够打动年轻消费客群的，往往是彰显个性之选。不管是增加互动还是感官震撼，购物中心都在做一件事：形成专属的“超级符号”，起到吸客、留客和自发传播的效果。
作为改革开放经济发展的享受者，新时代的消费主力军往往更愿意为了个性的表达以及独特体验而付费。年轻而多元、活跃又聚集的新消费客群为商业消费实现了更多可能性。
中购联传媒中心 出品
作者 范明雪
