时光流转,龙年春节临近,有酒才有年味。2024甲辰龙年春节,国窖1573采用中国錾铜雕刻技艺推出“龙行龘龘”主题作品,演绎中国年文化,向广大消费者传递新春的祝福。
美酒加神龙,一场场热闹的家宴开启。家人围坐在一起,推杯换盏,畅谈着过去一年的点点滴滴,祝福彼此在新的一年里事业顺利、家庭幸福……一杯杯国窖1573,是团圆宴不可缺少的美酒,更是情感的寄托和文化的传承,成为每个人心中最浓香甘醇的记忆。
千锤万凿铜生花,国窖一杯年味足
龙行龘龘贺新春,举杯龙腾中国年!国窖1573“龙行龘龘”主题作品,以龙的姿态演绎传统文化的精髓,弘扬中华优秀传统文化,让传统文化“活”起来。
千锤万凿铜生花。錾铜雕刻也称铜雕、铜錾刻,是指利用铜的延展性,用錾刀在铜器物上刻划出各类图案,是一种介于平面绘画与立体雕塑之间的浮雕工艺,距今已有上千年历史。完成一件铜雕作品,需要150多种不同的錾刀和勾、落、点、采、丝等十多种技法。
“龙行龘龘”不仅仅是一件艺术品,更是传递春节祝福的使者,不管是从婉转的线条与纹样,还是从整体精巧的布局来看,都寄寓了国窖1573与匠人们对美好生活的向往、传达出真挚的祝福。整个作品以龙为主体结构,龙头昂首,龙身蜿蜒,龙鳞采用非遗錾刻技艺,通体錾刻金鳞1573片;辅以春节传统习俗福字框予以搭配,表达出新春祝愿;底座则采用錾刻九龙戏珠纹样,象征着财富和好运;底座外圆采用中国传统纹样“宝相花”纹,寓意兴旺无涯、富贵绵长;此外,还有采用掐丝珐琅技艺创作的祥云纹样、水晶国花“牡丹”栩栩如生,一起构成了花开富贵、金玉满堂的新春祝福……
“中国传统的錾铜雕刻技艺距今已有千年历史,而一杯杯国窖1573凝结着传承了700年的中国浓香白酒酿制技艺,这一国家级非遗技艺倾注了24代人的传承与创新。两者的结合是希望让未来也看到现在的传承。”国家级非遗技艺传承人黄俊军表示,流传上千年的中国錾铜雕刻技艺与传承700年的泸州老窖酒传统酿制技艺相融创作的“龙行龘龘”作品,实现了传统文化元素与现代审美的完美结合。
在春节团圆时刻,有国窖1573浓情陪伴,必将为欢聚带来更多温馨与喜悦。与此同时,国窖1573正在开展扫码领奖等活动,给消费者带来更多惊喜。
非遗技艺焕新生,举杯品味中国年
作为国窖1573多年来持续打造的春节IP和年文化IP,“品味中国年”旨在为中国农历新年营造浓厚的佳节氛围,以各种创新的形式表达和传递以年文化、白酒文化为代表的中华传统文化,让人们了解一杯杯白酒、一份份年俗里的文化内涵和人文价值,感受中国几千年的文化传承。
经过多年的打磨和沉淀,“品味中国年”IP已成为高端白酒文化的符号之一。早在2019年,国窖1573就与著名时尚摄影师尹超合作打造“品味中国年”主题时尚大片,以镜头呈现国窖1573与舞狮、灯笼、故宫等中国元素的完美融合,展现中国新年和中国传统文化之美。
随后,国窖1573开展“品味中国年”品牌创意静展活动,独家冠名央视文化节目《遇鉴文明》,邀请知名学者、作家周国平做客《遇鉴文明》新春特辑分享中国年文化,实现了与消费者的情感共鸣和文化共鸣。
2023年春节,国窖1573携手中国花丝镶嵌技艺创作“品味中国年”主题作品,将宫灯与吉祥瑞兽相结合,共同演绎中国年文化。祝福一路延续,今年春节的“龙行龘龘”主题作品,再次为国窖1573和消费者架起沟通的桥梁。
作为泸州老窖旗下的超高端白酒品牌和中国白酒鉴赏标准级酒品,国窖1573源自全国重点文物保护单位——始建于公元1573年、连续不间断使用至今451年的1573国宝窖池群,并经由入选首批国家级非物质文化遗产名录、传承700年的泸州老窖酒传统酿制技艺酿造,被誉为“活态双国宝之酿”。
国窖1573承载着悠久的历史文化底蕴,始终与时俱进,让传统文化和流行风潮相融合,讲述一杯杯浓香白酒里的中国文化,实现与消费者的情感沟通,增强消费者对品牌的认同感和归属感。
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