在《创业者观察》上有这样一个关于品牌创立的定式:创业定位=期望+能力角色。这个定式讲的是品牌创立的定位,不仅要包含对品牌发展的期望,还要考虑创始人的能力。

The Laundress,一个为追求品质的时尚爱衣者提供高阶面料洗护解决方案的匠心品洗衣液牌,他的期望与创始人能力又是什么的呢?

The Laundress洗衣液品牌诞生的背后是两位来自于时尚界的创始人Lindsey和Gwen对品质衣物的爱惜,期望是打造能够做到针对不同面料的洗涤需求研发个性化洗涤方案的品牌。

而在能力方面,The Laundress洗衣液品牌的两位创始人毕业于美国名校康奈尔大学的纺织专业,之后都进入了时尚圈,分别任职于Chanel和Ralph Lauren。

从期望和创始人能力的角度来看,The Laundress的创业定位是确定的,也因此具备了成功的基础。

事实上,The Laundress洗衣液品牌也确实取得了成功。The Laundress的两位创始人针对不同材质面料的特性,针对性地进行产品的设计,打造出了很多高品质的洗衣液产品,其中就包括The Laundress经典洗衣液、The Laundress细致衣物洗衣液、The Laundress羊毛羊绒洗衣液和The Laundress内衣洗衣液,这些洗衣液产品贴合用户需求,不仅可以帮助用户护理日常衣物,还能护理一些奢侈面料的衣物。

而且因为The Laundress的两位创始人有时尚圈的从业经验,所以更加明白如何做能够给产品加分,更加贴合用户的需求。因此,The Laundress两位创始人邀请了有40年调香经验的大师,针对不同衣物的特性进行香氛调制,并融入到洗衣液产品中,让洗护后的衣物可以长效留香24-48个小时。单是The Laundress经典洗衣液,就衍生出多种不同香型,共有11种可供广大用户选择。

从The Laundress洗衣液品牌的故事可以看出,品牌的创业定位很重要。The Laundress的期望是美好的,而品牌创始人也凭借其能力,推动了品牌的发展,用优质的产品打响了品牌知名度,赢得了很多消费者的认可。

【广告】