让人放下坚强的地方，是柔软的，有人情味的，同时让人放松的地方。

比起人生大事、未来畅想，注重眼前确定的小事往往更加让人有幸福感。在生活的压力面前，我们都像是举重的人。但跟竞技体育不一样，我们在生活中举重，不是为了举得越来越重，而是为了举起那些很轻但很美好的东西。2024年，拍拍贷邀请「最懂举重的人」——中国国家举重队，给负重前行的普通人一份柔软的提醒：记得举起生活的轻 。通过举重的人来阐述举起生活重担的同时，也举起生活的轻的品牌主张。

大力士奶爸谌利军知道：把女儿高高举起时，他就已经胜利了

“小猴子”侯志慧告诉师妹：想拿好成绩，先得举起保温杯

石智勇说：他举过364公斤杠铃、两枚奥运金牌都不及那枚轻轻的钻戒

大宝贝李雯雯觉得：不管比赛咋样，都得给自己举一个超级大的爱心

当生活的轻被高高举起，生活的重，也许就悄悄落下了。通过与中国国家举重队的合作，信也拍拍贷进一步提升了品牌形象，传递出关注心理健康、珍惜生活的积极价值观。同时，这种正能量的传播也有助于增强用户对品牌的认同感和忠诚度。比如2022年，信也丨拍拍贷的#挺你！中国力量#主题营销也属于这种正能量的表达。特别是在TVC《挺你！中国力量》中，信也丨拍拍贷就通过小微企业和举重运动员之间的拼搏共性，用“挺力向上”四个字来注解中国力量，非常振奋人心，展现出不一样的品牌形象。

此外，多年来，拍拍贷也在努力助力中国百万小微商户更轻松面对生活与事业之重，让他们在困难中保持坚强，陪伴「小微」轻装前行，实现具体而微的梦想。比如2022年，信也丨拍拍贷牵手中国国家举重队发起了主题为「挺你中国力量」亿元公益免息借款活动，累计服务1.1万户小微业主，免息发放额度超过1.2亿元。当年12月，还发起「你好小店」公益活动，助力各行业小店品宣推广，吸引广泛关注。2023年，中国国家举重队还担任了信也科技消费者权益保护公益形象大使，助力小微、服务新农人。

「举起生活的轻」，不仅是拍拍贷的品牌主张，更是我们对美好生活的向往。未来，希望大家在举起生活的重的过程中，我们也能找到生活的轻，那份柔软的亲情、友情和爱情，才是生活中最宝贵的财富。

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