用“百花齐放、眼前一亮”来形容9月深圳国际珠宝展上各生产商、品牌商及零售商展示的产品，再贴切不过了。

2021深圳国际珠宝展上消费者络绎不绝

当下，国内黄金珠宝行业主流消费人群不断迭代，“90后”逐渐成为核心消费主力。作为一个极富个性和创新精神的年轻消费群体，他们对珠宝首饰有着更高品质、个性化的需求。瞄准年轻人的消费心智，锁定未来新消费需求，成为了当下品牌营销制胜的一个关键。这或许也是当前黄金珠宝首饰产品“更靓”“更精美”的一大原因所在。

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黄金首饰更有“国风范儿”

古法黄金是近两年市场上较为火爆的产品品类之一。在9月深圳国际珠宝展上，古法工艺的黄金首饰也格外引人注目。黄金首饰古法工艺换新颜，时尚潮流进一步凸显。

1号馆内，意大隆展位上，消费者摩肩擦踵，欣赏其展示的具有特色设计潮流的古法玺金饰品。

在一家京韵古法烧蓝的展位上，各式各样的古法烧蓝金饰品映入眼帘，有花卉主题的、戏曲脸谱主题的、汉字主题的、动物主题的……不可枚举，让人一眼就感受到中华优秀传统文化的魅力与时尚。

古法烧蓝产品

无论是意大隆展示的古法玺金产品，还是QT展位上展示的古法烧蓝产品，在产品设计方面，均有一个共同点——即融合更多的优秀传统文化，将金饰品做成具有故事、深刻涵义的中国风饰品。

如在深圳珠宝展期间，意大隆展示的古法玺金共二百余款，有在文化层面更深挖一步的金乌朝阳、五星高照、印运而生系列产品，也有在花丝、珐琅、玺钻等工艺层面全方位、多层次展示古法黄金文化内涵及精湛工艺的产品，一展千年东方意韵。

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金镶钻 传统与时尚的完美结合

古法金的另一种设计表现也正在悄然进入人们视野。

水贝，明丰珠宝展厅内，一节节古法专柜中，展示着各种各样的古法镶钻产品，其设计理念将古法金的传统形象与钻石的时尚元素完美结合，打造出更加有时尚特色的古法金新蓝海，吸引了众多采购商驻足。这就是明丰珠宝的「传家金·点钻」系列产品。

「传家金·点钻」系列是以中华文明兼容并包的气度为灵感，用现代设计演绎传统文化，不断攻坚技术，为市场呈现融贯东西美学的传家金创新产品。「传家金·点钻」系列在东西方文明中各取所长，以东西方最具典型性代表的珠宝技术相结合，攻克以往足金无法镶嵌钻石的短板，以现代美学的表现方式，重新演绎中国的传统文化。

可以发现，明丰珠宝推出的「传家金·点钻」系列的最大特色就是：完美对撞相融——传家的厚重感与钻石的时尚感，完美对撞相融；西方文化的简约直白与东方文化的内敛深沉，完美对撞相融；黄金的纯粹与钻石的闪耀，完美对撞相融。

2021深圳国际珠宝展上消费者在选购产品

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消费动因决定产品设计

无论是近期火爆市场的古法金饰品，还是热衷于创新求变的「传家金·点钻」，它们的出现及畅销，背后正是消费者消费需求驱动的原因所在。消费推动生产的力量正在发生。

在9月8日举行的“砥砺三十载·共筑百年梦”2021年（第八届）中国黄金珠宝盛典暨中国黄金报创刊30周年庆典上，《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》（下称“《白皮书》”正式发布。《白皮书》显示，相比“悦人”，“悦己”日趋成为消费主流。从数据中可以看出，相较2019年，消费者购买黄金珠宝自己佩戴的占比上升，达到87.42%。

《白皮书》还对金店未来发展趋势进行了相关分析。当下，带有中国特色文化元素、结合潮流款式外形设计的“国潮风”产品，引领了黄金珠宝消费新趋势。其中，古法金饰品、传统吉祥纹饰、转运珠、金锁、十二生肖等成为黄金珠宝市场上的热销款式，如周大福推出“福禄财神”系列，六福珠宝推出“古醇金”系列等。

2021深圳国际珠宝展上，模特展示金饰品的魅力

从“悦己”“国潮风”“文化”等几大关键词，我们不难发现，黄金首饰消费需求早已从过去单一保值增值的心理需求外，转变为更深层次的心理上的满足，由此，上游生产端制造商也想方设法从文化和设计等方面，创造创新出更多更好的文化金饰品，以满足消费者特别是年轻消费者的需求。

我们有理由相信，未来，黄金珠宝首饰制造商在抓住“国潮风”“故宫文化”等潮流与IP的基础上，设计和创造出符合中国人新时代审美趋势的黄金饰品，再通过流量转化、品牌加持以及线下体验，或将进一步激发品牌活力，带动营收增长。