余承奇

近日,诸暨市浣东街道首届高湖东远音乐节在浣东街道东远装饰市场举行。本次音乐节以“致敬Beyond 致敬经典”为主题,现场乐队演唱了《大地》、《冷雨夜》、《不再犹豫》等经典歌曲,舞台下,成群结队的观众或跟着音乐纵情跟唱,或跟着旋律摆动身体,享受着音乐带来的快乐。

近年来,音乐节从小众文化逐渐演变成大众娱乐,有些还成为城市IP。越来越多的城市开始引进音乐节,音乐助力旅游,为地方旅游经济带来强劲的动力,提高当地的知名度,为当地优秀的特色文化的宣传提供了良好的机会。音乐节成为促进文旅融合的又一亮点。因此,诸暨市浣东街道以旅游业“微改造、精提升”工作为契机,积极推动文旅融合,发展音乐节新经济,为居民休闲娱乐提供更多选择。

中国户外音乐节经过多年来的发展,从无到有,逐步完善,如今已变成年轻人欣赏音乐、娱乐休闲的一种重要形式和途径。浣东街道吸取地区先进经验,借鉴太湖音乐节模式,从无到有,为诸暨市的文旅融合增添了更多新鲜的血液,形成了与文旅业逐步融合的新局面。

据了解,“旅游+城市品牌型”正在成为国内音乐节的主流运营模式。从事演出事业多年的齐明辉介绍,如今国内许多城市都对引进音乐节表现出浓厚兴趣,渴望将其打造成城市文旅新名片,在2023年举办或将举办的音乐节中,落地三、四线城市的音乐节数量,已经紧追一、二线城市。

“就像有人为了看‘轻轨穿楼’来重庆,我是为了看音乐节去远方,目的不一样而已。”肖晔说,因音乐节赴一座城,在乐迷圈很常见。他告诉记者,这次去诸暨,一天参加音乐节,剩下4天全用来游玩,享受到了“音乐节+旅行”的双重狂欢。

像这样的旅客不在少数,为此,诸暨市浣东街道启动2023年共富工坊春季招聘会,积极建设当地商业圈,为旅客消费构建健康生态,推动旅游资源转化为经济效益。此外,还开展了抽奖活动,所有参加了音乐节的观众,还可以参与抽奖,免费抽取当地森林公园门票,提升游客体验感。

“借助音乐节开发旅游资源,应注重音乐节与旅游业的联合发展,融合度才是流量变‘留量’的关键所在。”有业内人士指出,音乐节已不再是单一的娱乐活动,而是渐渐融入了休闲旅游领域。如今,随着年轻一代的游客群体日益庞大,旅游业更加多元化,让音乐节与当地旅游资源巧妙结合,突出个性化与差异化,才有助于打造具有标志性的旅游文化品牌。

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