2023年端午节假期，旅游行业复苏势头强劲，经文化和旅游部数据中心综合测算，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。众多OTA平台发布2023端午假期旅行消费报告。国内大部分地区连日的高温及南方部分省市的梅雨季，都没有影响人们的出游热情。

长线游提前奔赴，短途游带火大城市的朋友圈

6月8日，端午假期首日（6月22日）火车票开售，拉开2023年端午假期的序幕。在去哪儿平台上，端午出发的机票预订量从6月8日开始增长明显。假期时间恰好休在周四、五、六，使得“请三休八”成为可能。去哪儿大数据显示，今年端午前出游高峰有两个，分别为6月16日（假期前一个周五）和6月21日（假期前一天）。从目的地来看，6月16日出发的旅客以长线游为主，成都、昆明、北海等西南地区目的地，西安、乌鲁木齐、伊犁等西北目的地较受欢迎。长线游旅游时长在6-8日。

端午假期，大城市和它的朋友圈也火了。从去哪儿机票预订量来看，大城市热度不减，北京、上海、成都、广州、重庆、深圳、杭州、西安、长沙、武汉是端午热门目的地。从火车票预订情况来看，从大城市出发，乘坐高铁2小时可抵达的“朋友圈”，也在端午火了，例如北京周边的天津、秦皇岛、济南；上海-杭州-南京周边的湖州、宁波、嘉兴、无锡；广州-深圳周边的汕头、惠州；武汉-长沙周边的南昌、九江、荆州、岳阳；成都-重庆周边的乐山、遵义等。

毕业季和暑期叠加影响，亲子客群是出游主力

受毕业季和暑期旺季共同叠加影响，端午佳节的亲子游、研学游市场热度攀升。途牛数据显示，亲子客群是端午出游的主要客群之一，出游人次占比为41%。从去哪儿平台上暑期机票预订的人群占比看，34-43岁与18岁以下人群占比最多，这两个群体带动亲子游产品预订量增长，截至6月23日，去哪儿平台上暑期亲子游产品订单占比接近四成，同比2019年增长1.6倍。

亲子游客在选择酒店的时候，酒店自有活动和周边景区的丰富度成为衡量标准。其中，中高端特色度假酒店及酒店所在地特色地域文化，也已成为不少重视体验的家长们关注的重点，像选择黄山关麓帐篷客度假酒店的客人，很重视酒店相关古村落风格的旅拍，连线畅游西递、宏村等。文化、乡村、citywalk主题受青睐。端午假期，淮安楚韵“沉浸研学营”跟随运河文脉研读淮安，以寓教于乐的方式带游客一站式体验河下古镇、沈坤状元府、吴承恩故居、漕运博物馆、淮安府署，集合亲子户外拓展、拓碑体验、蒙童开笔礼、君子六艺、围棋启蒙、沉浸式剧本杀《寒霜落雪十八城》等特色活动。

“松弛感”旅行火热，“村超”举办地酒店订单暴涨

和五一报复性出游潮中涌现的“特种兵”模式不同，许多游客开始回归享受生活的旅行状态，以“悦己”为首要目标，追求“松弛感”旅行。以近期爆火的贵州“村超”为例，比赛举办地榕江县在这个端午假期吸引了大批游客，携程《报告》显示，当地酒店订单同比增长超过11倍，部分酒店甚至在接下来的连续几个周末都已被订满。接地气的现场氛围、招待游客住自己家的本地村民、热情洋溢的民俗特色表演`，共同诠释着“人间烟火”。真正做到宾至如归，让游客不再觉得自己是游客，正是让游客能松弛下来的主要原因。同时，“村超”也为周边旅游带来更多可能性，携程平台上，端午假期黔东南州度假产品订单同比增长超150%，侗族大歌、非遗蜡染、长桌宴等民俗文化吸引着游客，拥抱原生态之美。

和足球“村超”异曲同工的还有端午期间在各地上演的龙舟“村超”。赛龙舟、龙船饭等节日传统焕发韵味，此前网络走红的佛山龙船漂移更是让外地旅客们慕名而来。听着水上传来乡音浓重的口号，看着自掏腰包为龙舟队做好后勤的村民，龙舟不但成为当地人的情感纽带，也成为外地游客羡慕的松弛感来源。

文化旅游趋势明显，文博场馆成为热门之选

“游客对文化游需求增长”趋势明显，民俗体验、文娱演出，文博访古等景区热度高涨。云南民族村、武汉黄鹤楼公园、北京颐和园、合肥包公祠、南京牛首山文化旅游区等文化类景区以及各地文博场馆成为热门之选。赛龙舟、包粽子、缝香囊，全国多地景区围绕端午民俗文化推出了精彩纷呈的活动。在江西景德镇高岭中国村，游客们包粽子、题诗词、换夏衣，让过节的仪式感变得不再单调；在浙江湖州世界乡村旅游小镇，游客白日逛吃端午市集、夜游潞村观幻灯，度过江南水乡的清凉仲夏夜。

驴妈妈《报告》指出，音乐节、艺术展、演绎剧场等文化活动带热目的地，例如西安大唐不夜城“盛唐秘盒”、嵩山音乐节、深圳龙华无人机灯龙表演等年轻化业态、体验受到游客欢迎。端午期间，位于上海虹桥的奇创旅游集团产品生态《梦回大唐·风起》推出特别活动·戏剧专场，这个以唐代安史之乱为背景的大型古风RPG沉浸式互动演绎剧场，颇受游客好评与欢迎；同样位于上海虹桥的“探秘山海经”大型沉浸艺术展恰逢端午之际投入试运营，在假期迎来大批客流参观打卡，艺术展通过沉浸式光影、美学装置等创新形式，叠加VR/AR数字技术及研学课程，让大众足不出沪，在沉浸式体验中感悟《山海经》瑰丽奇观中的上古世界。

潮流文化引关注，音乐节周边酒店预订增长超300%

以演唱会、音乐节为代表的潮流文化，也成为游客端午出游的重要目标。据不完全统计，今年端午假期期间，全国演唱会、音乐节等活动多达数十场，各类音乐表演活动达到数百场。数以万计的年轻游客为一场演唱会奔赴一个城市，开启自己的假期旅行。同程旅行数据显示，2023年端午假期，国内演唱会、音乐节周边商圈的酒店订单量同比涨幅超过300%。

青岛凤凰音乐节举办地——青岛金沙滩景区是假期最热门的演出住宿商圈。此外华晨宇演唱会长沙站、五月天演唱会武汉站等热门演出，均带动周边商圈住宿预订量显著上涨，部分热门商圈出现“一房难求”的情况。

出境游稳健恢复，80、90后为旅游消费主力

在出境游方面，飞猪数据显示，国际机票预订量和2023年元旦相比增长超4.1倍、国际酒店预订量增长超3.4倍，其中泰国、日本、韩国、马来西亚、新加坡是热度最高的海外旅行目的地，出境游稳健恢复。

携程数据显示，从端午假期出境游的人群来看，80后占比37%，90后占比36%，是出游的绝对主力。从消费来看，在上半年的最后一个小长假，旅客们选择出境享受型度假的心意不言自明。80、90后的假期酒店订单平均花费达到2981元，较00后的花费高出数百元。

来源：文旅之声、携程、同程、去哪儿、马蜂窝、驴妈妈、途牛、飞猪