近期，抖音App新增的一项新功能引发行业关注，即“兴趣匹配”功能，这也被外界认为是其在短视频的基础上开始发力“兴趣社交”。有趣的是，QQ音乐、网易云音乐等更早就纷纷上线类似功能，在“兴趣社交”领域，一场竞速跑似乎在互联网大厂间开始了。

这些互联网大厂在探索“兴趣社交”中所开发的相关应用和场景，不禁让一些业界人士和媒体想到时下年轻人熟悉的新型开放式社交平台Soul App，他们在兴趣社交领域很早始发力，提出了构建社交元宇宙。

“兴趣匹配”背后，站着无数渴望被认同的年轻用户

为何社交平台会从兴趣匹配出发，建立人与人的联系？事实上，当前诸多平台面向的都是年轻用户，特别是Z世代，他们是移动互联网的“原住民”，他们的成长期伴随着移动互联网的快速发展。

有调研显示，Z世代的社交选择形成了对传统认知的颠覆：超过70%的用户认为线上交友最重要的是三观或兴趣一致；仅有10%的用户表示颜值是重要的标准。

从洞察中，人们更深层次地看到Z世代的交流习惯和心理价值。他们不看颜值，关注人设，更注重被理解被认同。对这些年轻人来说，他们憧憬看见更大的世界，希望遇见更多兴趣相仿的同好。作为“独生一代”，他们渴望得到同龄人的理解和倾听；面临沉重的升学、考研、求职等生活压力，他们希望在互联网的世界中，找到志趣相投的人……注重满足年轻人的精神诉求，成为业内“抓住”Z世代发力点。

此前，QQ 音乐在安卓版本推出有社交属性的“扑通星球”功能，网易云音乐也推出了陌生人社交功能“一起听”。两者共同的逻辑，是基于音乐偏好对用户进行兴趣匹配。而此次抖音App推出的“兴趣匹配”功能，则以短视频内容为锚点，在用户之间建立社交关系。

满足“兴趣社交”的需求，才能抓住Z世代的心

而作为超过7成用户都是Z世代的Soul App，凭借对年轻群体的深刻洞察，在兴趣社交领域深耕多年。

2021年初，Soul App在行业中首次提出构建“社交元宇宙”。社交元宇宙是一个与现实平行、实时在线的虚拟世界。在这里，人们可以凭借自己的虚拟化身，并基于自己的兴趣图谱或推荐，体验多样的沉浸式社交场景，在接近真实的共同体验中一起交流、娱乐，最终找到志同道合的伙伴、建立社交连接。

Soul App以兴趣为核心搭建的“社交元宇宙”
 

在“社交元宇宙”的构建过程中，Soul App突出明确的“兴趣”导向——用现实世界中不相识的用户在平台上的关系沉淀和留存为正样本，基于用户的社交画像和兴趣图谱，通过机器学习来为用户推荐可能产生的高质量新关系。

Soul App的兴趣群组
 

任何一个个体来到Soul App这样一个新型开放式的网络，可以低成本地开启交流，获得高质量的关系。在Soul App里，各种兴趣领域的话题把用户关联在一起。音乐、体育、绘画、美食、游戏……各种兴趣话题在年轻用户中被热烈地讨论着。

在Soul App，用户可以发布瞬间、结交好友、建立群组，交流、分享生活日常以及各种或大众或小众的兴趣爱好。基于AR技术，通过3D滤镜、脸基尼，用户在Soul上可以借由新的身份轻松、无顾虑地交流表达；而AI技术的应用使社交关系得到扩张，互动体验不断增强。

Soul App在兴趣社交领域的成功经验，或许成为了社交平台发展的一个新方向。在整个社交领域，抖音、QQ音乐、网易云音乐等对兴趣匹配功能的探索和创新都在遵循一个底层逻辑，那就是熟悉年轻人的社交面貌、理解年轻人的精神诉求，契合年轻人的价值导向，从而在功能和技术创新上有的放矢，共建Z世代“兴趣社交”领域的圈层阵地。

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