探讨直播电商新趋势 推动数字经济新发展
2021中国直播电商产业发展大会在厦门召开
2021中国直播电商产业发展大会9月9日下午在厦门举办，以“新发展格局下的直播电商产业联盟贸易新趋势”为主题，围绕直播电商产业发展“坐而论道”。厦门市商务局还首次发布厦门直播电商白皮书，用数据为直播电商产业提出了持续健康的发展路径。
作为第二十一届中国国际投资贸易洽谈同期举办的重要论坛之一，2021中国直播电商产业发展大会邀请了直播电商行业和经济方面的智库专家、学者，头部企业负责人莅会指导，并作主旨演讲，解读当前中国直播电商政策，探讨直播电商的发展趋势，规范网络直播行为，期待推动直播电商新业态新模式创新，促进数字经济高质量发展。
厦门市商务局副局长洪本祝到会对厦门直播电商政策进行详细解读，并颁布2021厦门直播电商白皮书。他说：近年来，直播电商这一新业态、新经济高速增长，成为经济转型重要引擎。各行各业都在纷纷入局直播电商，为了进一步推动厦门直播电商产业的健康高速发展，厦门市委、市政府高度重视并大力支持电子商务以及直播电商等新业态的发展，出台了一系列措施和鼓励政策，全力推动直播电商持续增长。在全国 660 多座城市中，厦门市是一名“五好生”，也就是好山水、好环境、好风情、好经济、好前景。厦门市1700平方公里土地，都是天然的摄影棚、直播间，可以说，发展直播电商产业，厦门市“有背景”、“后台硬”，希望直播电商企业不断提升创新力，争取走得更高更远。
解读快速变局中行业的突围秘籍
“是不是得找流量网红或流量明星?是不是都得要全网最低价?是不是每个档次后都重新开始?”会上，利欧数字集团首席增长官黄敏尉以如何布局短视频直播电商为主题,剖析了短视频与直播电商的关系。一上场就以三个短视频直播电商的灵魂拷问吸引了大家。他认为，直播电商要提供优价好物。优价刺激消费者更容易冲动购买好物，不同于只求低价的二类电商，品质且品牌化更为重要。
海西MCN产业基地总经理蔡卓峰带来的是《电商直播如何应用平台基地经纪》演讲。他说，福建拥有莆田和晋江两大鞋业之都，每个产值均已超千亿。聚集安踏，匹克，特步，361等许多中国知名的运动品牌，拥有七匹狼、柒牌、劲霸、利郎等许多知名男装品牌，这些都为海西MCN产业基地发展打下良好基础。目前，基地形成了产业经纪服务中心、数据研究服务中心、数字版权服务中心等六大服务体系，积极打造鞋服品牌周等造节活动，打造成全国首个MCN全产业链聚合平台。
近年来，直播电商新经济高速增长，成为经济转型重要引擎。据阿里研究院报告，淘宝直播带动的成交额已连续三年增速超150%，2020年直播电商销售额 突破万亿。厦门市直播电商也蓬勃发展，据浪潮大数据监测，2020年，全市网络零售额 1805.2亿元，同比增长30.0%，在淘宝直播上累计直播23.3万场，吸引消费者观看9.2亿人次。2021年1-7月，全市网络零售额 1163.7亿元，同比增长29.3.%，在淘宝直播上累计直播 8.7 万场，吸引消费者观看6.7亿人次。
直播电商的火热吸引了近200人的专业观众前来观看直播电商产业发展大会的盛况。大会专门以“直播电商未来发展新格局”为主题，邀请安踏集团等行业头部企业，以及跨境电商、电子商务等协会会长、相关政府官员等重磅嘉宾助阵，CBH跨境控股董事长兼执行长林世杰来自TW，他交流了TW直播电商情况，分析了海峡两岸的直播产业差异化，并对两岸合作提出了意见和建议。嘉宾们共同聚焦电商行业的现状，分析直播电商行业的突围秘籍，探讨直播电商成功的典型实践，积极引导行业规范健康发展。
厦门持续推动直播电商新业态发展
厦门市发展直播电商有着得天独厚的优势：一是天然网红城市。厦门是滨海城市，既文艺清新又创新开放，吸引全国各地的年轻人聚集于此，透过高质量短视频作品推广全市美食、美景、好物，为直播电商引流。二是产业优势明显。厦门与泉州、漳州构成闽南金三角，占据福建省60%的经济总量。聚集着纺织服装、鞋帽、食品、日用品、工艺品等大量的实体产业，非常适合运用直播电商。三是区位优势独特。厦门与TW隔海相望，厦台海运快件畅通，成本比空运节省40%，已形成“TW/东南亚-厦门-欧洲”双向物流新通道。四是园区发展成熟。有海沧电子商务产业园、中达电商园等国家级电子商务示范园区， 还有象屿跨境电商产业园、软件园二期、三期等多个园区。
厦门市委、市政府高度乘势而为，重视并大力支持电子商务以及直播电商等新业态的发展，出台了一系列措施， 如促进电商高质量发展 18 条措施，直播电商发展三年行动方案等，从政策上、发展资金奖励上多维度支持电商以及直播电商等新业态的发展，力争将厦门市打造成为全国直播电商中心城市。
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厦门：首次发布直播电商白皮书
好物明显 品牌凸显
由厦门市商务局牵头，联合厦门大学管理学院、厦门市网络零售企业协会、厦门市电子商务协会共同发布的厦门直播电商白皮书9月9日在2021中国直播电商产业发展大会上正式发布。这也是厦门市首个直播电商白皮书。
近年来，厦门市网络零售产业呈现出稳定、快速增长的趋势，网络零售总额2019年相比2018年增长7.13%，而2020年相比2019年增长则达到30.67%，2021年上半年比2020年上半年同比增长33.7%，这表明厦门市网络零售业的发展进入一个重要的发展期，并涌现出一批达人/店铺直播。
网络零售额分行业分布方面，厦门市拥有明显的服装鞋帽、针纺织品的优势，2020年和2021年上半年服装鞋帽、针纺织品行业占比都达到了45.4%，其次为日用品。此外，在非实物网络零售额方面，以在线餐饮零售额最高，年零售额接近100亿，占整体非实物网络零售额的40%左右。
厦门市网络零售企业品牌凸显。在浪潮公司监测的平台数据统计中，厦门市安踏电子商务有限公司在2020年度和2021年度网络零售额均为第一名，且明显领先于QT企业。TOP20企业的网络零售额总体稳定，零售额的量和排名变动不大。这些企业集中在服装鞋帽、日用品和食品行业。
目前，厦门市直播电商发展和国内直播电商发展整体趋同，厦门市直播电商发展进入到常态化、稳定的阶段。从直播电商场次的变化来看，在2020年5月份直播场次达到最峰值2.8万场次，之后呈现逐步下降的趋势，近几个月以来直播场次逐步平稳，稳定在1.4万次左右。
在此基础上，厦门市政府、厦门市商务局近两年来把握直播电商发展的契机，积极推行直播产业政策，对接主流平台、举办直播电商节等活动，以期把握该电商模式转型期，实现厦门市网络零售产业的跨越式发展，并籍此打造更多的优势产业带。
为此，厦门市商务局开展了充分的调研，通过座谈、问卷调研、平台数据抓取等方式，以期对当下直播电商模式形成较为清晰的描绘，对厦门市直播电商的发展做出一个概述，为厦门市直播电商产业发展提供参考和借鉴，从而更好地服务社会经济的高质量发展。
