（原标题：关于COACH玩转直播背后的洞察）

在这个时间碎片化的时代，人们的注意力、生活习惯等，早已从“线下”逐渐转移到“线上”，对于各大奢侈品牌而言，如何在线上探索出全新可能性，去和消费者更好地沟通，便成了重中之重。

在中国人口基数庞大的社交媒体状态下，令人值得注意的是，近年来不断大胆尝试创新的COACH，以一次成功的线上活动成功布局数字平台，也就是于2020年7月5日所进行的“中国新锐设计系列全网首发”的直播，其背后又有哪些深层次的考虑?

在这个特殊的时期，“如何发布新品”已经成了关键的问题，COACH并未被长久以来的观念所束缚，决定涉足直播领域，在小红书，品牌官方小程序与天猫平台，进行一次“全网首发”。

值得关注的是COACH这次大胆的尝试，在各平台的最终数据，都创造了一个行业的全新高度：

小程序共吸引11.2万人观看，获赞逾131.7万;

在小红书更是吸引到18万人观看，人气值逾1097.5万。

在取得这份成绩单的背后，COACH此次的成功，或许离不开以下关键几步。

「直播嘉宾的精准定位」

此次直播，无论嘉宾还是主持人，你都能发现他们身上所具有的一个共同点：时尚圈。

作为主持人的Linda，通过多年来在时尚界所累积下的经验，以及对于时尚作品的耳濡目染，都助她成功完成了“主持人”的角色，并在直播过程中，轻松hold住全场。

而吉良先生，身为时尚博主，自然是十分支持COACH此次艺术家联名系列，他也希望通过专业的讲解，能让更多人了解到中国原创设计作品的独特之处。

同时，时尚且会穿的嘉宾Annyfan，也为此次直播献上了吸睛一幕，她利用自己对于潮流的敏锐嗅觉，现场以中国新锐设计系列，为模特进行时尚穿搭。

最后，作为包包专家的包先生，面对COACH此系列作品，也是积极地给出相关见解，从色彩到设计，包先生以过硬的专业知识，获得了用户们的好感。

综上所述，COACH相当清楚自身定位以及受众群体，此次所邀请的嘉宾们，凭借其过硬的专业背景，以实力收获消费者对于品牌好感度的同时，也加强了更多人群对于品牌的认知力。

「反复打磨的直播流程」

对于“线上”活动而言，其不可避免的一个挑战是：如何保证用户在收看时保持良好的观赏体验，画质流畅与否，各环节的衔接是否自然，也决定了用户观看时间的长度。

只有在前期不断的反复测试与准备，才能顺利解决了以上这些难题，关于这波表现，COACH的发挥可以说是非常优秀。

「多元的COACH，不止时尚」

说起COACH，大家都会本能地想到以下这些关键词：时尚、包、设计…然而通过此次直播，COACH不禁令人眼前一亮，原来时尚与慈善公益，也能结合得如此自然。

从2020年7月2日起，COACH便携手中国青少年发展基金会共同启动“COACH基金会·驰梦而行”公益项目，该计划重点聚焦于东华大学等在校学生的学业深造及职业发展，而这也是此次“中国新锐设计系列”的缘由。

去年夏天，COACH和中国本土艺术家们进行联名，并成功推出中国艺术家合作系列，一经推出，便深受消费者们的喜爱。

正是有了这样良好的市场基础，COACH此次与中国艺术家-广煜，展开二度合作，正式揭开“中国新锐设计系列”的序幕。

同时，此次的作品设计，也展现了COACH对于不断突破自身的追求，给予广煜及其学生自由的创作空间，以涂鸦所独具的自由随性风格，重新诠释品牌经典马车图案，这般尝试更是表明了COACH对于新鲜事物所抱有的强烈探索欲。

也许，COACH的此次直播，将给行业带来一定思考：在巨大的市场中如何拓展自身?除了成为一个“有名”的品牌外，怎样才能成为一个“有爱”的品牌?相比“展示”作品，COACH至今走过的每一步，都更像是在“传递”作品背后的那份精神，也正是这份人文情怀，拉进了品牌方与消费者之间的距离。

最后，无论“线上”如何发展，所有的一切都将基于“用户”，如何为消费者创造更好的观看体验与消费体验，这将是数字化时代下的一个重要契机，而COACH此次的全网首发，也预示了一个“新的开始”。