（原标题：东鹏特饮横扫困倦，能量满满“抖”出新花样）

近几年来伴随着90后淡出校园走上社会，逐渐开始成为消费市场的主体，中规中矩的营销套路已经无法满足他们日趋多样化的品牌诉求，而“年轻化”成为了品牌转型的高频词汇。与此同时短视频营销异军突起，以抖音为代表的短视频平台也成为了商家的必争之地。如何打入年轻群体心智，将抖音等媒体的高人气转换为品牌自身的营销力成为品牌主的重要课题。作为行业先行者的东鹏特饮为我们送上了一份高分答卷。

东鹏特饮是国内功能饮料领导品牌之一，数据显示其消费群体呈现显著的年轻化特点，东鹏特饮也深谙Z世代群体的兴趣爱好，将不同圈层的年轻人打通，在电视、综艺内频频露面。2020年东鹏特饮更是新招频出，不仅把世界杯歌曲《Ole Ole We Are The Champion》进行魔性改编，同时在抖音平台举办“累了困了醒醒吧”内容共创大赛，将“累了困了喝东鹏特饮”的品牌理念展现地淋漓尽致。

TVC造“事”，建立品牌认知

东鹏特饮的这支TVC从职场角度切入，创建开会时的困倦场景，丰富逗趣的动作表情和“老歌新唱”醒脑神曲魔性入耳，放大视觉、听觉双感官，全方位感受来自东鹏特饮醒脑之歌的冲击波，无形间明晰产品功效，让消费者在累了、困了的情境下自然而然的与东鹏特饮直接建立品牌联系。

在“醒脑广告”的加持下，8月10日-8月29日，东鹏特饮趁热打铁在抖音平台开展了一场内容共创大赛，采用极赋号召力的“累了困了醒醒吧”活动主题，横扫困倦强势来袭。

抖音造”势”，内容深度沟通

对于年轻一代来说，内容创作是其实现自我价值和拓展社交圈子的重要途径，这也是抖音、小红书等平台依靠种草行为能够迅速占领市场、带动消费的主要原因之一。东鹏特饮抖音共创活动以“累了困了醒醒吧”为主题鼓励参与者创作有趣的短视频作品，不设具体规则，天马行空的创意先行，最大化调动用户积极性。

在内容营销趋于多样化的时代，东鹏特饮将创作话语权交还给消费者，通过内容构建出线上的“消费场景”，在功能需求之外传递情绪、态度和理念，与用户进行深度沟通，这正是短视频营销优于图文的关键所在。

内容创作者从人和场景出发，将产品和场景紧密挂钩，情侣组、父子档，或温情或搞怪，在各类情境下软性露出品牌内容，不刻意强调“累了困了就喝东鹏特饮”，给消费者“沉浸式”体验，无形间将品牌利益点深植消费者心中。

后浪人群的消费观不同于前浪任何一个时代，从近年来国货的兴起可瞥见他们不仅为品质消费，也更注重产品背后传递的理念和企业形象。连续两年，东鹏特饮选择在抖音平台举办内容共创大赛，说明短视频契合了年轻人的信息获取习惯，满足了品牌跨圈层传播的需求，在输出“累了困了喝东鹏特饮”品牌信息的同时，也将东鹏特饮鼓励年轻一代持续奋斗的美好向往和品牌正能量形象传递扩散出去，在塑造产品、品牌良好口碑之外，打通消费者心智，让消费者成为品牌的传递者、分享者。

东鹏特饮本次共创大赛赛程过半，在创意加持和奖励刺激下涌现出不少令人眼前一亮的“神作”。不得不提的是，除了百万现金大奖外，优胜者更将获得抖音开屏百万流量扶持，让我们一起期待后续更多优质内容，东鹏特饮继续打造极致体验，为消费者带来更多精彩！