（原标题：《美好城市指数白皮书》正式出炉，打造城市品牌传播风向标）

随着我国步入城市化后期，城市物质空间建设进程放缓，城市线下形象相对静态。与此同时，线上短视频等内容形式兴起，展现城市形象的优质载体越发多元，城市品牌建设的云上阵地日益广袤。在这样的背景下，“上云”寻求美好城市新增量，应成为全国数以千计城市的传播新思路。

8月14日，在巨量引擎城市峰会广州站现场，巨量引擎联合中国城市规划设计研究院发布《美好城市指数：短视频与城市繁荣关系白皮书》（下称白皮书），围绕美好城市的内涵、新时期美好城市评估维度、美好城市综合评价、城市营销解决策略等维度，以权威视角洞察城市营销趋势，阐明互联网时代的城市品牌传播要义。值得各界关注的是，白皮书还首创式推出评估模型SIRFA，精准量化城市线上繁荣度，擎动美好城市的线上化打造与传播。

趋势中洞见增量短视频赋予美好城市新内涵

在2020年，提振城市消费市场，拉动城市经济回升迫在眉睫，同时，白皮书分析指出，美好城市品牌的作用直接体现在对经济增长的强劲推动。可见，打造富有竞争力的城市品牌形象，对城市发展的利好愈发明朗。《美好城市指数白皮书》指出，在美好城市的探讨中提到对于城市物质空间和社会活动的发展趋势，核心都在于关注人在空间中的体验感受，关注人在城市生活和消费中的视角。若想提升城市品牌竞争力，需要先行洞察用户当下所需、当下所想。

短视频作为移动互联网时代最具代表性的新型传播方式之一，凭借趣味性、沉浸式内容逐渐获得广大用户青睐，以抖音为例，2020年1月平台DAU已超4亿，成为中国最受欢迎之一的短视频生产与传播平台。在短视频时代，地域壁垒被打破，短视频平台的极速发展为城市品牌提供了全新呈现形式，也为衡量美好城市的繁荣与活力提供了新视角。

首推SIRFA评估模型城市线上繁荣度获新标尺

白皮书指出，抖音短视频已成为城市品牌打造的传播主体，其影响力也早已被中规院等官方科研机构所重视。在中规院发布的《中国城市繁荣活力评估报告2019》中，便将城市在抖音的活跃度纳为繁荣城市的判定指标。本次，白皮书为了构筑符合时代趋势、富有参考价值的美好城市衡量体系，从更丰富的数据源、更精细的评估维度、更多样的城市发展主体等方面入手，深入抖音内容生态，打造出城市线上繁荣度评估模型SIRFA。

白皮书结合巨量算数抖音用户调研等数据分析指出，抖音POI视频相对精确地映射出城市的线上繁荣程度。以此为依据，评估模型SIRFA按照POI视频构成的城市及其各类模块在线上呈现的传播状态，将美好城市拆分为传播、影响、推荐、好感及吸引五个概念，并对背后的指标进行整合，建立起传播度(Spreading）、影响度（Influence)、推荐度(Recommedation)、好感度(Favorablitily)、吸引度(Atrraction)五个评估维度。评估模型SIRFA覆盖全国660+个市级城市单位、2000+县区级城市单位，面向代表城市发展水平与繁荣程度的景区、商业综合体、民宿酒店、特色美食、文化场馆五大板块进行综合评估。当前，基于SIRFA评选的2020上半年全国十大美好城市榜单已重磅出炉。

在短视频成为城市品牌传播引擎的当前，评估模型SIRFA立足短视频生态，助力各个量级的城市洞察线上繁荣程度，从而有据可依地产出后续营销策略。

打造城市营销解决方案让美好传播有路可循

值得关注的是，白皮书中通过评估模型SIRFA与中规院《中国城市繁荣活力评估报告2019》中的线下评估标准交叉验证，发现线上线下“数字孪生”现象，即城市物质空间和社会治理发展较好的城市，也是线上影响力高的城市。这也可以印证，将线上及短视频作为城市品牌传播着力点，则有助于展现城市在线上线下的综合发展实力。

为让更多城市深谙线上策略化传播之道，白皮书推出城市营销解决方案，提出聚合流量实现破圈、全民发掘美好城市、红人引领城市潮流、创意表达特色城市、线上沉淀数字化城市的“五步走法则”。其中，白皮书通过众多范本级抖音优质案例，进一步拆解城市营销的具体执行逻辑，例如，抖音南浔古镇“虾客大会”文化节如何助力水乡古镇激活网红基因；#全民演技派 抖音挑战赛如何引发浙江省横店影视城与线上用户的多元互动；全球文旅创作者大会如何牵手1000+抖音达人共同放大“老家河南”的文旅新声量。由此授之以渔，助力城市精准把握线上化传播契机。

此外，在城市线上化品牌传播进程中，互联网平台的驱动力值得重视。白皮书提到，城市本地达人能够深入城市肌理与生活，巨量引擎凭借共创“全球文旅创作者大会”等举措，为城市定向打造策略型达人团，有效放大城市影响力，巨量引擎也通过多样式站内流量产品及外部资源，集中引爆城市品牌传播。各大城市若能积极利用数字化资源，则能为美好城市形象塑造进一步补足动能。

在时光流转传承、政府倾力打造、居民齐心共建之下，每个城市都沉淀出值得被关注的美好闪光点，云时代，正是城市放大独有吸引力的良机。巨量引擎联合中国城市规划设计研究院发布的《美好城市指数：短视频与城市繁荣关系白皮书》，将推动短视频内容种草与美好城市形象的深度融合，并以评估模型SIRFA与城市营销解决方案等落地指南，为城市品牌建设与传播提供牢靠抓手。

期待全国各个城市竞相绽放美好力，共同谱画“四海之内皆是打卡地”的未来新蓝图。