（原标题：万达广场推出首个 IP 营销产品万味卡，开启商圈数字化 2.0）

8月17日,第二届万味榜暨万达广场城市美食狂欢节启动,在全国200余城近330座万达广场掀起了全民关注的美食风潮。9月1日,作为美食狂欢节的重磅拳头产品,由万达商管与万达广场小程序的开发运营者丙晟科技携手推出的美食主题超级福利电子券包——万味卡正式上线发售。

据介绍,首期万味卡的合作商家包括星巴克、肯德基、必胜客、哈根达斯、奈雪的茶等知名连锁品牌在内的约1.2万家餐饮、水吧商户,卡内整合了超过千元的优惠权益,真正实现 “一卡在手,吃遍万达”。 

万味卡作为丙晟科技联合万达商管发布的首个营销IP产品,也是首个ToC的产品,不仅为消费者带来切实的优惠,也将为万达场内餐饮商户带来精准的忠实用户,并以美食为切入点带动场内全业态爆发。万味卡的创新首发,标志着丙晟科技及万达商管在商圈数字化的基础上,正发起一场面向C端消费者的全新探索。

图:万达广场首个 IP 营销产品万味卡(尊享版)正式发售

现象级美食IP全面创新升级,首推IP营销产品“万味卡”

2019年,万达商管启动首届“万味盛典”,在万达广场小程序平台上推出“万味榜”,通过线上推广、内容传播、营销互动等手段,助力万达广场全业态客流销售双提升,成就了线下实体商业首个美食营销IP。2020年8月17日,在后疫情时代消费复苏提速的大背景下,第二届万味榜暨万达广场城市美食狂欢节在全国200余城近330座万达广场同步启动。

图:第二届万味榜暨万达广场城市美食狂欢节火热开展中

作为本届活动最大的亮点之一,基于万达广场小程序平台完善的功能,借助丙晟科技的产品研发创新能力,首个IP营销产品“万味卡”于9月1日正式发售。

首期发售的万味卡分为全网限量发售100万份的99元尊享版,以及每座万达广场限售3000份的9.9元的尝鲜版,均可使用至今年年底。消费者通过微信登录“万达广场万味卡”小程序即可下单购买。

图:尊享版万味卡优惠内容(部分节选)

只需花99元购买尊享版万味卡,消费者便可获得包含万达广场约1.2万家餐饮和水吧或指定超级大牌通用的100元消费券、价值100元的餐饮商户通用券、5张商户优惠券、嗨购肯德基咖啡权益等一系列美食优惠,此外,还有立省近200元万达影城观影券、超级品牌礼券以及万达广场邀吃日权益、万达广场停车券等玩乐与交通的优惠,总价值超过千元。这场规模覆盖全国近330座万达广场的优惠活动,涵盖了购物中心餐饮、电影、娱乐等场景与停车服务,让消费者感受到诚意十足的优惠体验。

图:一张万味卡畅享多项优惠

万味卡开启商圈数字化2.0时代

以“商圈数字化”作为企业使命的丙晟科技,以数据能力和营销能力两大能力,持续创新发展,致力于数据驱动提升商业中心运营效率,助力商业中心进行数字化升级。

在商圈数字化体系中,万达广场小程序是链接商场、商户、消费者的主要桥梁。早在2019年下半年,丙晟科技推出“一店一码”功能,帮助商户实现线上线下融合经营能力,迄今已实现超6万家品牌店铺“码上”入驻,并在疫情期间打通了线上门店与物流平台,拓展了商户的经营时间和空间。

此次万味卡作为丙晟科技联合万达商管自主推出带有互联网思维的首个面向C端销售的营销IP产品。万味卡以万达广场小程序为基础,直达C端消费者,实现了商圈业态中,商管、商户与消费者的“产品化”联动,通过数据化平台运营,整合及追踪跟进顾客的消费行为,实现线上线下消费者动向的数据化。

无论在万达广场的“产品创新”上,还是实体商业数字化发展上,万味卡的推出都具有首创性的战略性意义。首个营销IP产品的推出,标志着商圈场景数字化的全链路营销闭环正式成型,商圈数字化也开启了数字化平台运营、IP内容营销、产品化赋能并重的2.0时代,丙晟科技所开发的万达广场小程序也实现了从商圈数字化工具到平台的转变。

业界资深人士指出,万味卡是以互联网思维打造,以餐饮为核心内容的“垂直品类”产品。万达作为最大线下消费场景的运营者,拥有丰富消费场景和实体商业领域多元化垂直消费品类,从这个角度看,万味卡的产品模式具有极强的延展性与可复制性,对于商圈数字化发展探索具有开创性的战略意义。