（原标题：传媒行业在技术赋能和需求反弹双重驱动下有望进入新的快速阶段）

2020年新冠肺炎疫情来势汹汹，传媒行业面临疫情冲击呈现出机构化发展机遇，线下娱乐文化活动几乎陷入停滞，而线上文娱活动活跃度大幅增加，线上教教育加速发展，获得资本广泛关注。疫情后时代，传媒行业在技术赋能和需求反弹双重驱动下，有望进入新的快速发展阶段。

1、传媒行业界定

传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。按照国家统计局发布的2017年国民经济行业分类(GB/T 4754—2017)，传媒行业属于文化、体育和娱乐业中的细分行业，包括：新闻和出版业，广播、电视、电影和录音制作业，文化艺术业，娱乐业等。

按照传播渠道和传播方式，传媒行业又包括：传统媒体行业和新媒体行业。传统媒体产业，包括：图书、报纸、杂志、电影、广播、电视;新媒体产业，包括：网络、手机、数字出版、动漫、游戏、电子报刊、手机报刊、数字电影、电视电影、网络广电、数字电视、手机电视、移动电视、楼宇电视、IPTV、电子商务、视频、社交、及时通讯、无线增值、在线阅读、显示屏、数据库等。

华财会计咨询专家认为，随着互联网技术的发展和普及，传统媒体行业和新媒体行业之间的分野越来越小，传统媒体行业向线上转型，新媒体行业充分利用传统媒体行业的优势，两者呈现融合发展态势。

2、现状：传媒产业规模增速放缓，在线视频市场高速发展

据2019年传媒蓝皮书显示，2018年中国传媒产业总规模达20959.5亿元，首次突破2万亿元大关。 传媒产业增长率从2017年的16.6%继续下降至10.5%，但依旧保持两位数的增长，传媒产业整体格局在保持稳健的同时也在进行深度结构性调整。预计，2019年中国传媒产业规模预计将达到22887.8亿元，增长速度放缓到9.2%。

传媒核心产业的细分领域中，超过千亿元级别的细分市场有4项，分别为移动数据及互联网业务、网络广告、网络游戏、广播电视广告。2018年，在线视频市场规模达2016.8亿元，而广播电视广告收入为1538.5亿元。从2013年中国网络视听节目服务协会开始发布行业数据来源至今，网络视听市场规模已经从6年前的132.2亿元激增至2016.8亿元，增幅高达1525%。

华财会计咨询专家认为，随着互联网技术、硬件设备以及通信网络的发展升级，传媒行业将进入到大众媒体、自媒体和平台化媒体发展时代。随着5G、人工智能以及虚拟现实等技术在传媒行业的应用，传媒行业竞争格局将被重塑，互联网类新媒体行业迎来更加快速发展。

3、传媒行业投融资遇冷,在线教育市场受到资本广泛关注

受疫情影响，2020年一季度，线下娱乐文化活动几乎陷入停滞，而线上文娱活动活跃度大幅增加。在投融资方面，2020年一季度，文化传媒行业融资交易数量大幅缩减，并购市场持续走低。

2020年一季度，文化及娱乐传媒行业共计发生78起融资交易，同比下降71%，融资交易规模累计为18.86亿美元，同比上升33.19%。交易数量大幅缩减，但融资规模同比提升，主要由于在线教育领域受到资本广泛关注，大额交易频发，其中，仅猿辅导的10亿美元G轮融资一起交易，融资规模已占文化及娱乐传媒总融资规模的53.02%。

并购方面，文化及娱乐传媒行业并购市场持续走低，并购交易数量及规模“双降”，市场持续低迷。具体来看，2020年一季度，文化及娱乐传媒行业共宣布发起32起并购交易，宣布并购交易数量同比下降44.83%，交易规模同比下降62.14%。

华财会计咨询专家认为，疫情加速媒体行业在线化，突破部分领域进入壁垒，疫情后在技术赋能和需求反弹双重驱动下，传媒行业有望进入新的快速发展阶段。

4、传媒行业上市公司2019年业绩好转，研发投入不断加大

据中国银河证券研究统计，在剔除传媒行业 ST 股、两家未披露年报的公司(瀚叶股份和暴风集团)以及乐视网之后，申万传媒行业160家公司，其中：2019年共有122家公司盈利，其中98家公司持续盈利，25家公司扭亏;共有38家公司亏损，亏损公司数量同比减少2家，盈转亏公司共22家。 2019年传媒行业(剔除后)实现营业收入6664.43亿元，同比增长6.59%，行业营收增速逐渐放缓。 从归母净利润来看， 2019年传媒行业归母净利润实现0.45亿元， 同比增长100.51%，从上年行业低谷中逐步复苏。

据华财会计统计，按照申万行业分类，A股传媒行业上市公司174家，2019年实现营业收入6778亿元，同比增长6%;净利润亏损122亿元，较上年亏损减少109亿元。2019年度传媒行业研发费用合计支出为164亿元，同比增长5%。

2019年中文传媒研发费用支出为3.9亿元，公司旗下北京智明互动科技有限公司等六个子公司取得高新技术企业认定，享受所得税税率优惠按照15%征收。2019年中文传媒实现归属于母公司股东的净利润17.25亿元，同比增长6.57%;扣非后归母净利润15.72亿元，同比增长7.47 %。华财会计咨询专家表示，中文传媒旗下子公司享受的高新技术企业认定后带来的所得税税收优惠，为企业节省不少真金白银。

5、传媒企业申请高新技术企业认定面临四大疑难点

基于华财会计24年财税服务经验以及超过10年高新技术认定咨询经验，华财会计咨询专家认为传媒行业申请高新技术企业认定时核心痛点主要在于架构和知识产权问题。具体来看，传媒企业在申请高新技术企业认定时普遍面临以下四个方面的疑难点，并给出基本解决思路供大家参考。

①媒体行业的公司，如何在架构设计和业务模式上进行涉税策划，以充分适用国家的各项税收优惠政策?

通过架构调整，总部通过技术研发掌握核心知识产权，对外输出技术和教育理念，收取技术使用费，享受技术转让增值税免税和企业所得税减免税优惠。

②媒体行业的哪些活动属于研发活动，研发项目如何界定比较合理?

根据收入来源确定研发方向，按研发方向设定研发项目。

③媒体行业支付劳务费的现象比较普遍，如何合理操作，才能最大限度降低人工成本的消耗?

可考虑灵活用工解决;收入特别高的个人，可考虑通过个独解决。

④媒体行业申请高新技术企业，应选择哪些知识产权比较合适?如何证明科技成果已经转化?

软件著作权、实用新型专利。合同签订时，尽可能在合同中体现知识产权的具体运用

华财会计在服务高新技术企业认定方面拥有超过10年的实战经验，服务客户超3000家，涉及到各行各业。2008年国高新认定改革后，华财会计深度研究政策文件，不仅让公司服务的很多客户通过第一批百家高新技术企业认证，后续还与科委一起开展近百场宣讲活动涉及万家企业，并出版专业书籍《19天拿下高新——高新技术企业认定全程指南》。华财会计可为企业提供一揽子高新技术企业认定全流程解决方案。