（原标题：广告“破圈”，易车斩获广告界“奥斯卡”金狮国际广告影片奖）

7月21日,2020金狮国际广告影片奖在上海重磅揭晓,易车凭借麻花天团铁三角联合证言出演的跨年档品牌TVC《沈腾 马丽 艾伦新春证言篇》,一举斩获“最具商业价值代言奖”。

作为国内最权威、影响力最大的广告界年度奖项之一,2020金狮国际广告影片奖由来自广告界、影视界、媒体和企业等国内外大咖组成评审团,以广告影片为评审文本,以创意和制作为评选标准,从众多报选案例里甄选出艺术性、创新性、专业性和商业价值兼备的作品,用前瞻性的眼光指明中国广告的发展新发现,助力中国广告的未来。易车在有“中国广告影视奥斯卡”美誉的金狮国际广告影片奖评选中获得了极具分量的奖项,可见这支广告影片的高水准和高价值。

牵手沈腾,广告出圈

去年10月,易车官宣沈腾为首位品牌代言人,启用“价格全知道 买车不吃亏”全新品牌Slogan,并启动了加强品牌建设的“三年品牌计划”。此前,易车也一直在做品牌焕新,年轻化和娱乐化是关键词,无论是在品牌代言人的选择,还是广告的创意上,都体现着这两个特点。易车经过调研发现,包括年轻用户在内的大众对沈腾的认知度和好感度很高,作为大家喜闻乐见的喜剧明星,沈腾本身就带着浓厚的娱乐标签。选择沈腾作为代言人,不仅和易车的品牌形象和调性非常契合,也为“出圈”做足了铺垫。

在敲定沈腾作为首位代言人之后,易车也开启了一系列的品牌投放,并推出了一系列围绕品牌卖点和核心价值的TVC。先是沈腾一人分饰两角的问答式创意,一边是财神爷形象,一边是上班族扮相,魔性的对话和洗脑式风格让“价格全知道,买车不吃亏”这句高度凝练的Slogan实现了高强度的输出,并在分众全国54个城市,30万块电子屏20小时不间断轮播,在短时间内精准覆盖城市人群。

今年1月,易车再次签约马丽、艾伦作为证言人,在辞旧迎新之际推出新广告片,在湖南卫视跨年演唱会上首映亮相,这也是获得“最具商业价值代言奖”的广告影片。广告延续了花式洗脑风,依然一身财神装扮的沈腾,站在红色背景前问道:“买车你怕吃亏吗?”而站在蓝色背景下的马丽和艾伦,则化身干练女强人和居家好男人,回答道:“怕啊!”财神爷沈腾发挥了买车不吃亏的安利人角色,说道:“赶紧上易车。”然后就是经典的洗脑三连:“上易车,价格全知道”、“上易车,价格真的全知道”、“上易车,价格确实全知道”。最后沈腾再来个总结:“先要价格全知道,才能买车不吃亏”,并再次强化了“上易车,价格全知道,买车不吃亏”的广告语,还透露“现在上易车APP,买车送红包,别说是我告诉你的哦”的薅羊毛信息。开心麻花天团的联合演绎,在喜剧感十足的同时,也通过代言人+证言人的形式,将易车的品牌主张及价值点和受众的痛点、利益点充分结合,在洗脑的同时抢占心智。

娱乐化营销,收获共鸣

在洗脑式广告的铺垫下,易车已经在受众之中打开了知名度,下一步是让受众有更深度的理解和感知。易车目前在投放的“拍发票”TVC是对“价格全知道,买车不吃亏”slogan的进一步加强——通过“发票成交价”来让“价格透明”真正落地,让用户能够更具体、更真实地感知。在这支TVC中,沈腾从财神形象彻底颠覆,变身为“大佬”社会人,剧情化地演绎“上易车APP,查发票成交价,买车不吃亏”的策略点。

除了选择带着浓厚娱乐标签的代言人和证言人之外,易车也开始尝试定制综艺等娱乐化营销。

8月,易车携手湖南卫视联合出品的首档定制大型汽车综艺《新手驾到》将重磅开播,从拍摄现场流出的路透照看,不仅有吴宣仪、小鬼、周深、戚薇、霍尊等年轻人喜欢的明星,还有名嘴张绍刚的加盟,让人非常期待。作为易车2020年娱乐营销的重磅项目,《新手驾到》不仅是品牌年轻化落地的重要体现,也是通过共鸣感“圈粉”,给车企和经销商带来更多高质量销售线索的重要举措。

中国广告市场已经快速发展为世界第二大市场,其中影视广告更是强有力地改变着品牌世界的格局。作为一个创新的、专业的广告影视类奖项评选,2020金狮国际广告影片奖通过获奖作品唤醒了品牌方、广告人的记忆,指明了中国广告影片创意、制作的前进方向。此次易车的获奖,不仅是对其创意能力的高度认可,也是对品牌出圈营销的充分肯定。