（原标题：虎啸奖揭幕：云南白药牙膏斩获银奖，品效协同实力获业内认可！）

8月25-26日，2020虎啸盛典在上海隆重举办。虎啸奖是数字商业传播领域至高水准的全国性奖项，云南白药活性肽牙膏凭借新品上市整合营销案例斩获重要奖项！

2019年，云南白药活性肽牙膏新品上市，以 "适合国人饮食习惯的牙膏"为传播核心，依托优质内容，从不同平台（长短视频、社交APP、垂直APP等）和不同场景（娱乐、社交、互动、线上线下消费）切入，深化云南白药牙膏同"饮食"场景绑定，促成最终的产品认同及销售转化。打造"产出品牌内容-绑定场景话题-结合IP赋能-覆盖平台曝光-引发话题互动-种草带货引流-用户数据沉淀"品效协同的全链路营销模式。

聚焦美食场景、内容深耕

①联合阿里健康、第一财经商业数据中心发布了《2019饮食习惯与口腔健康白皮书》，深度解析麻辣、热烫、甜腻、硬冷的饮食习惯给口腔健康带来的影响，分析国人口腔护理习惯。

②合作B站两部高口碑美食纪录片《人生一串2》《生活如沸》，聚焦烧烤和火锅的热辣烫的美食场景，以"口腔健康，撸串更香""生活正沸，好口畅享麻辣味"两句slogan，结合口播、片头小剧场、片尾彩蛋、创意压屏条等方式与大众美食关联。

③在线下创新性联合网红火锅店——电台巷火锅建立"治愈火锅馆" 快闪店，用美食抚慰胃口与心灵。

④冠名饿了么火锅节项目，结合外卖平台，与海底捞、呷哺呷哺等火锅品牌深度关联，建立火锅必备牙膏认知。

热播剧《庆余年》、《在远方》明星口播，带动品牌知名度

为了进一步扩大品牌的辐射人群，在热播剧《庆余年》中，男主张若昀拍摄的创意口播，让"小范大人"同款牙膏在社交媒体上引发讨论。《在远方》中的梅婷口播，在分众媒体上播出，为品牌背书。

"治愈"情感营销，为品牌圈好感

冠名腾讯新闻《回家的礼物》项目，在为期1个月的活动中，借助5天的密集直播，在春节回家的重要节点，以"回家的礼物"为切入点，观众在看到一个个感人的回家故事中，品牌也将"治愈"的点潜移默化植入消费者心智中。

社会化媒体平台KOL带货

在不同的营销项目期间，于微博、微信、B站、抖音等社交、短视频平台，借势不同圈层的KOL，实现品牌宣推和带货目的。

与零售商深度合作，线上广告赋能渠道线下销售

在前期品牌及新品推广达到曝光和认知的基础上，与重要零售商合作，利用微信大数据精准定向零售商会员人群以及云南白药牙膏品牌人群，通过朋友圈广告线上发券，零售商线下门店以及线上小程序核销，线上线下打通的全链路营销路径， 促进品牌销售。

通过一系列传播规划的实施，巩固并提升了云南白药牙膏在牙膏行业的竞争地位，有效吸纳并沉淀了品牌的新人群及核心人群。