直播下半场回归带货，作为国民电商平台淘宝正持续吸引各路顶流入淘。除了国类各大平台网红主播，海外主播也加速入淘。日前淘宝直播联合淘宝全球购，在中国、日本、加拿大、美国、澳大利亚等多地开启2023全球主播招募。

图说：淘宝直播全球招募主播，在香港举办线下招募大会

跨境电商的爆发式增长，吸引了越来越多卖家入局，竞争也越发激烈，转化越来越难。直播带货的兴起，为跨境电商带来了新的机遇。有统计显示，直播购物的转化率明显高出传统电商；而在受众方面，越来越多消费者对境外直播所带来的沉浸式购物体验表现出浓厚的兴趣，淘宝境外直播的人均观看时长，较普通直播优势明显。

近年来，包括KOL等海外带货达人，纷纷成为淘宝全球购的境外主播。为了更好的服务海外主播，进一步扩大海淘市场，淘宝直播近年来在欧洲、美洲、澳洲、日韩、东南亚、中国等地，成立了12个“全球买手商业联盟”（以下简称“商联”），签约主播超过300位，重点合作的品牌超200个。

图说：淘宝全球主播招募大会上，参会者视频记录会议要点

在孵化新主播上，淘宝直播也有不少成功案例，通过做好账号定位、丰富直播场景、创造优质内容等方面，孵化了包括素人妈妈“悠悠日本中古奢”、户外爱好者“北欧极光户外”等优秀主播。其中 “北欧极光户外”开播5个月后，实现800%成交增长，月成交额突破130万元。

最重要的是，淘宝直播能够通过保税、直邮、鉴定三个环节，提升正品保障，让主播安心推荐，让用户买得放心。

淘宝全球购相关业务负责人介绍，在货品供给上，淘宝直播通过50个境内外菜鸟监管保税/BC仓，确保主播所带的货是官方正品供给；在直邮服务上，淘宝直播覆盖了15个国家和地区的优质物流服务商，提升物流效率，保证服务质量；在奢品鉴定服务上，淘宝直播提供了奢品&潮服鞋售中鉴定服务“安心鉴”，让消费者放心下单。

图说：淘宝全球购为主播提供的跨境交易保真服务

这次的淘宝直播全球主播招募大会，淘宝直播和商联更是拿出了千万现金和上亿流量来激励主播。 首先，凡是2023年4月1日以后开播的新入淘主播，或者近3个月没有开播的账号，都有机会同时获得千万现金激励和千万流量激励；其次，老主播只要完成直播间的成交额环比递增的挑战，就可获得平台推出的5000万流量激励；最后，无论新老主播，只要在平台指定周期内按要求发布一定数量的短视频，也有机会共享千万现金和5000万流量奖励。

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