为加快构建“4+6”现代服务体系，推动商务会展等成长型服务业提速增量、做大做强，继四川天府新区去年获评四川省会展创新发展引领区后，今年成都又新增新津区与都江堰市两个四川省会展创新发展引领区。

在激烈的市场竞争中，抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。新晋四川省会展创新发展引领区的新津区与都江堰市，有着怎样的会展产业发展优势？将怎样促进地方经济发展？又将如何做好“引领”？

论优势

依托区域资源禀赋持续创新

最近两年，新经济推动下的会展业，在新场景、新业态、新模式上不断试错创新，其推手是政府在会展业与城市战略布局上的协同发展。这方面，依托区域资源禀赋，新津区与都江堰市脱颖而出。

“2021年，都江堰市举办线上线下重大会展活动25场次，总收入超19亿元；2022年，正加快建设金沙水立方等一批重点会展载体项目，提升会展承载能力。”都江堰市商务和投资促进局局长姜娟介绍，该市会展业正表现出载体建设持续发力、政策支撑持续夯实、品牌效应持续彰显——加快建设高规格会议展览设施，建成了成都融创文旅城国际会议中心等一批高端精品酒店；中国会展业年会等国际国内高端会议，先后在都江堰市举行。

区别于都江堰，新津尽管幅员面积小，但现代农业大有作为，作为四川农博会永久承载的天府农博园，今年将成为中国农民丰收节全国主会场。在新津区商务和会展博览局党组副书记、天府农博园管委会副主任杨懿看来，新津的会展业从天府农博园规划建设开始全面起步，一开始就植入了创新的基因，“可以说，‘创新’浸润在新津会展业发展的每一步之中。”

谈及优势，杨懿提到了“三个创新”：一是理念创新，按照规划，天府农博园会展核心区——2.7平方公里的天府农博岛，将形成“室内展馆+室外展场+大田展区”空间体系，培育发展以乡村为场景的新经济产业；二是机制创新，新津现已形成“会展部门+产业部门+产业功能区+产业企业+行业协会”共同参与的全产业链展园一体化发展工作推进机制；三是场景创新，天府农博园以“长在田间地头的建筑地景”理念，建设的131802平方米农博主展馆“天府农立方”，打造“农民农业农村”三农融合、“创新创业创投”三创耦合、“文创文博文旅”三文叠加、“生产生活生态”三生互动的综合性会展博览场馆。

成都市博览局相关负责人表示，模式创新让会展经济发展独辟蹊径，政策创新让企业发展如鱼得水，技术创新让市场竞争更胜一筹；成都会展业将深入推进建圈强链“十大行动”，按照“办好一个会展活动、聚焦一个产业集群、链接一批优质产业、吸引一群优秀人才、洽谈一众高端项目”的思路，发挥会展活动的“磁场效应”塑造产业优势，利用产业“品牌效应”打造优质会展活动。

谈助益

可发挥会展推动产业创新发展的带动作用

都江堰市和新津区举办展会有先天优势——区位优越交通便利、文娱资源丰富。但更重要的，是这两个区市“后天”努力打造的产业优势。纵观近年的展会题材，可发现其与产业结合十分紧密。

“要算眼前账，更作长远计。”姜娟认为，入选全省会展创新发展引领区，有利于突破都江堰市行业发展局限性，深度挖掘都江堰市资源禀赋，借力借势推进会展业错位发展，打造集高端会奖旅游目的地、特色节庆活动聚集地、专业品牌展会举办地于一体的特色会展名城；同时，有利于推进主导产业融合发展——发挥会展推动产业创新发展带动作用，加强资源嫁接、项目招引，让会商变投资商，将活动短期集聚效应转化为产业长期资源要素优势。

入选全省会展创新发展引领区的助益远不止于此。姜娟透露，借此契机，将在成都“大会展全产业链”加持下，继续深耕主场外交、高端会议、会奖旅游、节庆赛事、专业展览等细分市场，从借势借力塑造品牌、创新驱动引领发展、汇聚合力开拓市场三个方面，着力提升会展产业发展能级。

会展业对新津发展的带动同样是全方位的，在促进产业发展、推动市场繁荣、提升城市美誉度方面的优势尤为明显。杨懿直言，入选全省会展创新发展引领区，将进一步强化新津区会展业开放合作创新、参与主体创新、体验形式创新、会展周期创新；推动天府农博园发挥立足全川、服务全国的农业会展博览综合服务平台功能，吸引带团队、带流量、带资本、带技术的创新型企业扎根乡村，跨界发展以农博为引领、以乡村为场景的新经济产业。

强引领

策划举办具有鲜明IP的高端会展活动

会展创新发展引领区，“引领”颇为关键。姜娟坦言，都江堰市将充分发挥“世界三遗”和成都封面这些独有优势，高标准策划举办具有鲜明IP的高端会展活动；深化与国际大会与会议协会等会展行业组织合作，推动本地会展场馆和展会项目提升曝光度和知名度，并支持国有公司以商业化运作方式，与会展行业高能级机构合作举办重大会展活动，着力打造本土会展龙头企业；同时，依托成都食品产业雄厚基础，鼓励支持举办食品饮料、包装设计等细分领域专业中小型展览和论坛活动。

作为资源互动耦合的平台，会展业影响面广、关联度高，具有聚拢人气和财力的效应，对新津发展的带动同样是是全方位的。杨懿称，将搭建线上结合线下的企业营销、博览、电商、培训等产业生态要素聚合平台，让农户、产品、企业快速触网；做场景，布局天府农博数字馆、天府农博线下场景、天府牧山数字新城直播基地三大矩阵，生活场景融入农博展馆、直播场景进入田间地头、供应场景植入全产业链，通过“新流量+农业”激发乡村发展动能。

杨懿还表示，将抢抓成渝地区双城经济圈建设战略机遇，深化与重庆国博中心合作，推动川渝会展资源双链接、双在线，探索品牌展会、特色会节“一会双城”“共同举办”“轮流举办”，共办特色农业展会、共创农博会展品牌；按照“数字农博+乡村振兴”的思路，“线上+线下”融合，打通乡村端的龙头企业、家庭农场、合作社、农户，与城市端的资金、人才、技术、市场链接；同时，还将着力构建“人员+产业+场景”融合发展、高效协同的泛会展产业生态。

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