8月11号,由中康科技与中国企业评价协会(简称中企评)联合发起成立的中企评医药健康专委会(简称专委会)在西普会上隆重举行揭牌仪式。专委会汇聚宏观经济学者和医药健康产业专家,定位于行业指数编制和发布、企业评价、开展智库活动、承接政府和企业课题研究等。中国企业评价协会执行局副主席李春伟先生在会上同步发布了“2023中国健康产业品牌发展指数”。
一、中国健康产业品牌发展指数研究的背景
医药工业是关系国计民生、经济发展和国家安全的战略性产业,是健康中国建设的重要基础。以药品为主体的健康产品是疾病治疗和预防保健的重要物质基础,安全有效是健康产品的第一性原则,其质量关系到国民健康和生命安全。《“十四五“医药工业发展规划》提出了到2025 年,主要经济指标实现中高速增长,前沿领域创新成果突出,创新驱动力增强,产业链现代化水平明显提高,药械供应保障体系进一步健全,国际化全面向高端迈进的发展目标。根据中康CMH的统计数据,2022年,医药和药店市场TOP100企业市场累计份额均保持在65%左右的水平,而销售规模最大的TOP100品牌的累计份额在25%左右。受到集采的影响,近三年行业集中度小幅度下降。但总体上,大部分头部品牌的市场表现优于整体市场。品牌作为连接企业和消费者的核心载体,品牌的本质是品牌主的产品、服务或其它优于竞争对手的优势,能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。品牌的发展指数是衡量品牌成熟度和竞争力的重要量化指标。
二、对象与原则
“2023中国健康产业品牌发展指数”的编制工作,坚持以专业、规范、科学的态度,以“公益、公开、公平、公正”为原则,依据量化数据与科学评价模型,推出2023年度中国健康产业各个领先品牌的发展指数。纳入样本范围的品牌需要满足以下条件:
(1)样本品牌必须在中国上市3年以上(≥3年);
(2)样本品牌在过去3年内没有出现药品质量事故及刊登虚假广告行为(以各级监管部门公报为准),无严重不良反应;
(3)毒、麻、精、放类药品,注射剂(胰岛素除外)、抗肿瘤药和罕见病药不纳入样本范围;
(4)保健品为获得国家保健食品认证(SC认证)的所有功能类型的保健品品牌;
(5)医疗器械为获得国家药械准字的医疗器械;
(6)中药饮片为生产符合药品生产质量管理规范标准(GMP)的精制饮片品牌。
三、指数编制的方法和模型
“2023中国健康产业品牌发展指数”从“产品价值、市场价值、盈利预期、用户赞誉”四个维度,运用系统、科学的4D-BES评价体系对品牌进行立体评估,通过全数据指数化方式,全面、直观、严谨、客观地反映出健康产业的品牌竞争力。指数满分800,数值越高,代表品牌相对竞争力越强。4D-BES评价体系的一、二级指标和权重如下:
4D-BES评价体系
对于定量型指标,首先将数据进行标准化处理,将数值标准化至0-100。若指标范围处于[A,B],且数值越大表示企业单项表现越好,则单项指标公式为: S=30+(X-A)/(B-A)×70。同时,考虑到客观反映品牌的真实水平,会根据在候选品牌中单项指标的不同设置一定权重的底分。指标计算解释如下:
用户赞誉——指科学有效的度量品牌的消费者体验感,量化消费者的满意度,包括3个二级指标。品牌渗透率评价消费者对品牌使用的广度,过去一年使用品牌的人群比例越高,则渗透率越大。品牌复购率评价消费者对品牌的忠诚度,过去一年有过两次或者两次以上购买行为的消费者占该品牌全部消费者的比例越高,则消费者复购率越好。药店铺货率评价品牌的消费者可及度,品牌的铺货门店数比例越高,则消费者可及度越高。
产品价值——衡量品牌基本能力的综合性指标,包括5个二级指标。其中注册分类评价品牌的技术创新性,按品牌的自身属性赋分。技术专利评价品牌的排他性优势,按品牌的专利类型赋分。国际化潜力评价品牌国际化的外延扩张力,按品牌有没有国际注册赋分。学术能力评价品牌科研学术的软实力,按品牌的文献数量赋分。行业认可度则评价行业对品牌的认可度,行业自媒体公开投票率越高,品牌的认可度越高。
市场价值——指科学有效的度量品牌在市场中的竞争性和成长性,包括4个二级指标。其中终端销售规模评价品牌为品牌主带来市场价值,规模越大,品牌的市场价值越高。市场占有率评价品牌在同类产品中的竞争地位,品牌在同品类的市场份额占比越高,则品牌的同类竞争性越强。增长潜力评价品牌在同类产品中的发展潜力,品牌在同类中的终端销售额的增速变化越大,则品牌的发展潜力越大。客流贡献度则评价品牌带来的流量影响力,品牌的订单数占比越高,则品牌带来的流量影响力越强。
盈利预期——衡量品牌未来几年的盈利情况,包括3个二级指标。品牌溢价能力评价品牌对消费者的溢价能力,品牌的日使用成本和销量的关系,日使用单价越高,销量越大的品牌溢价能力越强。渠道议价能力评价品牌的渠道议价优势,终端毛利率越低,市场占有率越大,渠道议价能力越强。利润空间评价品牌的盈利发展趋势,终端规模扣除渠道利润的增长率越大,利润空间则越大。
四、研究成果
2023中国健康产业品牌发展指数
中康科技:中康科技是香港交易所上市企业中康控股(02361.HK)的主要业务平台。集团成立于2007年,以“智慧健康产业,智慧健康生活”为使命,基于大数据、云计算和人工智能,为生命科学领域效率提升提供数智化解决方案,致力于成为生命科学领域全球领先的数字科技公司。
中国企业评价协会:中企评是原业务主管单位国务院发展研究中心于1991年发起成立、民政部注册、唯一具备企业评价资质的国家级社团法人组织。
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