近日，位于深圳福田区的皇岗城际酒店正式开业，这也是华住所收购的德意志酒店旗下的中高端品牌布局华南的首店。

华住集团创始人兼董事长季琦在开业仪式上表示，城际品牌落地深圳，是一个新的开始，也是一个新的象征，是中国酒店业推动城市发展的一个起点和爆发点，所有力量都集中于此。“希望未来城际品牌也能和全季一样，开遍中国大地。”季琦称。

一个国际品牌从“面子”到“里子”

据了解，深圳城际酒店坐落在大湾区口岸经济最为繁荣的地带福田CBD商区，毗邻深圳福田口岸和深圳会展中心。“枢纽”显然是城际品牌选址时十分重要的关键词。

城际酒店在中国仍是年轻的品牌，但当踏入深圳城际酒店时，相信没人会怀疑城际作为中高端品牌的定位。一直以来，大堂都是一家酒店能给到消费者最为初始和直观感受的体验场景，也是衡量酒店等级的一大标准。深圳城际酒店依旧选择保证大堂的足够宽敞以及高级感，这无疑是一个硬品质的中高端品牌对消费者最为基本的感官满足的坚持。

据悉，2020年初，华住完成了对德意志酒店集团的收购，并将德意志旗下五大酒店品牌收入麾下，进一步扩充了华住在中高端酒店市场的布局，定位中高端商务酒店的城际品牌便是其中之一。

华住集团执行副总裁暨全球高端品牌事业部CEO夏农在接受采访时表示：“华住有31个品牌，我们希望每个品牌都可以聚焦于不同的细分市场，面对不同的客群，尽量避免自我蚕食。城际是德国基因嫁接中国动力的品牌，其在品牌风格上更加阳刚、简约，在保留所在地文化的基础上，我们希望通过设计和服务，为不同的客群提供体验，在品牌集群里可以各美其美。”

而对于投资者来说，城际除了具备作为国际品牌这个“面子”，在“里子”部分，华住一方面有1万多的加盟商加持，使品牌得以快速拓展，同时华住的数字化能力以及会员体系，也足以保证品牌未来的收益和坪效。

未来3年，城际酒店预计开到100家

作为粤港澳大湾区四大中心城市之一，深圳更是大湾区的核心引擎所在。华住集团国际酒店品牌事业群CEO顾林认为，深圳作为大湾区发展的重要引擎，在中国是最具有创新精神、创业精神的城市，在此基础上，深圳肯定是城际品牌的首选城市，这对于城际品牌在整个华南乃至于全国的发展，都非常具有象征意义。

据悉，深圳第二家城际酒店——坐落于深圳中洲滨海商业中心C Future City的中洲湾城际酒店亦开业在即，“华南地区是目前的重点发展区域，而深圳和广州则是大湾区两大中心城市，对于这两个城市，城际品牌都将先以直营店的形式进入，通过竖立旗舰店，来建立品牌的积淀，以此再去对华南地区进行覆盖。”顾林称。

从目前的开业数据不难发现，城际酒店似乎更偏向于在一二线城市的核心商圈落地，但在地产红利早已成为“过去式”，存量市场已成定性的大环境下，一方面，酒店市场连锁化率的提升叠加疫情期间酒店供给侧出清，尤其是单体酒店翻牌的模式，正在成为中高端酒店扩张的重要路径；另一方面，对物业选址的高要求无疑也在加大城际酒店落地扩张的难度。

对此顾林表示，中国依然是全球最大的单一市场，如何用更高的品质保持竞争力，华住一直在积极创造增量市场。“对于城际而言，我们还是坚持做一个品质化、标准化的产品，所以我们可能还是基于一二线城市的增量市场来考量品牌。”

截至2022年末，华住全球范围内在营酒店网络共有8543家，其中中高端酒店为538家；据华住2022年财报显示，华住中高端酒店数量占全部酒店数量的41%，同比2020年增长约6.8个百分点。

“华住做中高端是认真的。”在2022年的全年财报中，华住集团CEO金辉再次强调：“我们将坚持实行‘精益增长’战略；继续高质量地扩展酒店网络，尤其在渗透率较低的地区。我们将通过我们的多品牌战略进一步发展我们的中端及中高端业务分部。”

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