近几年,以“潮流文化”为内核、承载年轻人情感与社交需求的潮玩在国内快速发展。gtf艾媒咨询数据显示,2021年中国潮玩市场规模约384.3亿元。除了在国内异军突起、成功“出圈”,经过多年来的发展,中国潮玩“出海”也逐渐成为新趋势。其中“中国潮玩第一股”泡泡玛特表现尤为亮眼。不久前泡泡玛特法国首家线下门店在巴黎沙特莱广场Forum des Halles正式开业,这也是泡泡玛特在欧洲市场的首家直营店。

泡泡玛特在全球各地开店时,都会拿出一套本地化程度非常高的选品方案,以最大可能的吸引当地消费者。比如,此次在巴黎开店,泡泡玛特诚意奉上了开业限定款“法国蓝设计”ZIMOMO,从而更好吸引当地消费者。此前,美国店开业时,为了迎合当地年轻人的喜好,泡泡玛特也与迪士尼、华纳等知名IP版权公司合作,推出了哈利波特、漫威等手办。

正如泡泡玛特董事长兼CEO王宁所说,公司的终极目标是成为“国际领先的潮流文化娱乐公司”,并将潮流艺术文化传递到全世界。

将目光瞄向文化,而非玩具,泡泡玛特的全球市场本地化之路也会走得更加轻松。换言之,如果泡泡玛特真能打造一种潮流现象、乃至一种潮流文化,那么它在不同国家推出的潮玩就可以看成对话当地消费者的独家“语言”,真正拥有长青的可能。

相信随着泡泡玛特不断布局海外市场,将继续推动潮玩文化进一步向海外扩展,展示中国潮玩的魅力。

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