一台家电，从制作、加工到生产、出厂，整个过程一气呵成，背后是无数人的心血与努力，但是一旦放进市场里，家电势必要面临被挑选和对比，由此也就产生了竞争力。对于当前的家电市场，人们在面对琳琅满目的各类家电，在选择上也会有所犹豫不决，更多人还是会根据以往习惯，选择自己认为可靠且知名的品牌。国美，一个全国知名的品牌，以往人们多是从线下门店购买国美家电，也在挑选中有所对比，最让大家信服的，或许也是国美服务带来的体验。

但是，随着时代不断迭代更新，只依靠线下门店的引流方式，或许可以促进家电零售店的传播体系和产品运营体系高度整合。但如果想要进一步推动营销服务，势必要从线上来相互结合，直播就是其中的一种模式。对于国美线下的实体门店经营来说，直播能够为引流带来有效的成果，尤其在直播和秒杀等促销动作中，就能为企业转变销售方式，主动出击。2022年11月24日，国美电器就宣布将以直播带货为重心，搭建全国门店直播网络，并要推行一种私域分销制度的方式。国美方面表示，直播业务将辐射包括国美电器总部、各大区域超过上千家门店和加盟店，会结合地方特色，针对各类家电类产品进行直播带货，一个门店一个直播账号。

　　在线上销售中，国美深知传统家电模式结合直播仍旧不够专业，且流量池匮乏。由此，国美主打C端营销，积极带动所有推手参与销售、分享收益，推进口碑营销、社交零售，大家可以利用个人影响力，在抖音、微信、真快乐等不同平台直播带货，国美可以为推手们提供货盘、直播场地及技术支持等服务。为扩大营销计划，国美也在运用各种途径深化全新的营销战略。

　　国美曾表示，如今在直播业务上投入大量人力、物力、财力，后续还会继续投入。现在总部及各分店已全面展开直播业务，目前逐步形成直播常态化局面。国美的全面转型就是聚焦，通过推手和直播等手段彻底革新传统的零售模式。在未来，国美也会针对完善推手和直播的产业链的几个核心要素进行深入探讨。此外，国美电器还会打通真快乐平台上的直播活动与抖音的本地生活中心，通过短视频分发以及发券的形式引流到直播现场。

在国美业务的创新改变中，直播带来了三点好处，一是创造新的营收增长点。二是为线下门店引流;三是提升国美与厂商的合作关系。从线下卖场到直播业态、私域分销，国美承载压力，积极创新，找到了一条吸引线上客流的重要方式。

如今的国美早已突破了传统的营销模式，不断寻求新的业务渠道，更懂得从自身根本来“去其糟粕，取其精华”，保持线下门店的精致运营，并借助社会的营销力量，推动门店竞争实力。国美的一波动作深受资本市场好评，相信国美很快就能看到直播带来的大翻盘！

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