2022年9月，靠着T97直播间女主播大嘴妹夸张的妆容和造型，喊麦式的口号与咖啡形成反差，一句“咖啡你冲不冲，冲冲冲冲冲”达成洗脑效果，T97咖啡迅速破圈，直播间吸粉无数，全国网友“一天不听你唱rap，感觉浑身难受”。随后的“咖啡冲不冲”翻唱挑战，更是让品牌热度达到了顶峰，占据了抖音、微博两大热搜榜前三，成为2022年“现象级”品牌营销事件。
 
       都说网络热梗成为了快节奏时代下的快消品，隔三岔五的网络热词不断更迭，使得热度从最初的不超过一年逐渐缩短为一个月。但“咖啡冲不冲”热梗一直热到了2023年，在山东春晚和《中国乒乓》的电影宣传中，都能发现“咖啡冲不冲”的“身影”。
   
 
         2023年的山东春晚，在威海举办，凭借相声短视频观看量过亿的卢鑫和玉浩，也携新作登场，改编2023年度热梗“咖啡冲不冲”与现场观众见面，一时间引发众人共鸣，齐声跟唱，笑声不断。
 
        “咖啡你冲不冲，冲冲，你冲冲；福利你冲不冲，冲冲，冲冲；会员你冲不冲，不冲不冲，我不冲……”继此前用Rap和演唱的方式，花式吐槽领红包套路后，2023年卢鑫和玉浩为山东观众们带来相声作品——《会员大作战》，对网络生活和现实生活中遇到的会员乱象进行抨击，吐槽力度再升级。
   
 
        此外，在电影《中国乒乓之绝地反击》的直播宣传中，邓超、许魏洲、段博文等主演，改编了“咖啡冲不冲”为“电影冲不冲”来宣传电影，网友们的DNA再度被唤醒！
  
        从2022年虎年到2023年兔年，T97品牌热度一直在不同领域发酵，“冲不冲”热梗也不断衍生出新的“二次梗”。节奏感极强的喊麦，占据的不仅仅是大众的耳朵，更是一次成功营销事件的出圈，大众记住的除了“冲不冲”、大嘴妹，还有火爆出圈的T97咖啡品牌。

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