来源：广播与电视技术

翻译：李泽宇

审稿：杨 宇

随着全球视频流媒体市场的持续增长和日益拥挤，流媒体企业正在寻找保持自己业务增长和优势的方法。在线视频行业视频分析和商业智能提供商NPAW的一项全球B2B（企业对企业）行业调查显示，有76%的SVoD（订阅型视频点播）公司计划在2025年前引入广告。实施混合模式（广告支持层加上基于订阅的付费层）是59%的受访者的首选方式，并且所有受访者都认为该模式能够降低订阅价格。

NPAW公司的《2023年流媒体广告和现状分析》调查采访了全球250位在线视频企业的负责人，了解了他们的商业模式、广告以及衡量实践和挑战的策略。

该调查显示，基于广告的视频流媒体模式正在崛起，因为它们可能会增加平台收入并降低订阅价格，在经济不稳定和市场饱和的情况下，这对流媒体服务和消费者来说是双赢的。调查结果还表明，行业中的企业对第三方视频和广告分析的采用率仍然相当低，但随着供应商开始认识到全面、实时数据所具有的战略优势，这些第三方分析的采用率也在迅速提高。

大多数SVoD公司将在未来两年内引入广告。对于那些目前还没有将广告纳入盈利策略的SVoD公司来说，广告收入也会在其未来的发展路线图上。76%的SVoD公司计划在2025年前改变商业模式，将广告引入到SVOD服务中，发展纯粹基于广告的业务或混合业务。

企业对第三方视频分析的采用量正在快速增加，尤其是在电信行业中。大约有一半（47%）的流媒体公司已经在使用第三方视频分析工具来跟踪平台性能和用户行为，另外有39%的公司也计划未来使用这些工具。电信行业对这些分析工具的采用率（54%）高于媒体和娱乐行业（40%），这表明电信公司开始采用数据驱动方法的时间更早。

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