2023年，疫去春来，万物复苏。洗护市场在经历疫情反复及宏观经济低迷带来的种种挑战和困难之后，开始迈入发展新周期。众多企业纷纷抢市场、抓机遇，不断提升品牌市场竞争力，力争在高质量发展的道路上跑得更稳更快。

国货洗护头部品牌阿道夫继十余年前开辟高端香氛洗护细分赛道后，再出奇招，瞄准消费升级带来的情绪消费趋势，创天然情绪香氛，重磅推出阿道夫情绪香氛系列，用“香氛+”情绪疗愈功效，进阶式护理头皮头发，激发积极情感，驱动情绪健康，寻觅差异化发展。

发力消费需求的空白领域

中国洗护市场经过几十年的发展，已走过启蒙期、探索期，从1.0到2.0再到3.0时代，正朝着4.0时代迈进。在变化的时代里，变的是功效需求的多元化、细分化、高端化，不变的是消费者对美的追求、对高品质生活的追求。

在每一个时代来临之前，消费需求没有得到满足的空白领域，就是市场未来的发展方向。阿道夫洞察到，当代年轻人更加关注自身情绪问题，头皮“护肤式”精细化管理的3.0时代，已无法满足他们对洗护产品的高阶需求。他们希望，洗护产品具备去屑控油、补水修护等基础功效，拥有护理头皮头发的新兴功能，还能带来愉悦感、松弛感，疗愈他们的情绪。

顺应这一时代变化，阿道夫抓住消费新趋势，基于品牌“香氛+”策略，以“情绪香氛”为新品主路线，推出阿道夫情绪香氛头皮去屑蓬松洗发香露、头皮补水修护洗发香露和修护强韧香氛护发素系列新品，满足消费者的高阶需求，抢滩洗护市场4.0时代。

通过香氛提供情绪价值

那么，阿道夫情绪香氛系列，是如何通过香氛激发正向情绪的？

研究表明，情绪与头皮头发的状态息息相关。正向情绪能让身心得到放松舒缓，达到心灵与皮肤的同步“美容”。负向情绪，易使头皮功能脆弱，导致头屑、脱发、白发等等。

人们每天感受到的各种情绪，75%都受气味的影响。阿道夫情绪香氛系列新品就是以香为媒介，通过情绪香氛疗愈机制，建立小分子精油香与情感最直接的联系，为消费者提供情绪价值。当产品中的小分子精油香，随着嗅觉感官来到大脑的杏仁核，也就是情绪所在地，人的身体就会被吸引在当下的香氛里，起到舒缓、释放压力、提振精神与幸福感的情绪调节作用。

全球香精巨头芬美意对阿道夫情绪香氛头皮去屑蓬松洗发香露、头皮补水修护洗发香露和修护强韧香氛护发素，进行了消费者研究和神经科学研究测试。结果表明：阿道夫情绪香氛头皮去屑蓬松洗发香露具有愉悦情绪的作用，阿道夫情绪香氛头皮补水修护洗发香露和阿道夫情绪香氛修护强韧香氛护发素具有放松舒缓情绪的作用，均具备情绪香氛特性。

2022年12月20日，芬美意为阿道夫情绪香氛系列颁发了《情绪香氛消费者调研证书》和《情绪香氛核磁共振证书》。

此外，阿道夫情绪香氛系列拥有进阶式头皮护理功效，根据不同肤质的头皮定制修护方案，进行深度且多维度的护理，像管理皮肤一样管理头皮，短期解决头皮油、屑、痒、塌等表症问题，长期改善、修复头皮屏障、重塑头发生长的“土壤”。

“情绪是生活的力量，也是秀发的力量。”阿道夫表示，未来将不断创新洗护科技，研发生产出更多优质产品，为中国乃至全球消费者带来美好的洗护体验和情绪价值，让世界更爱中国洗护。

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