“史上最卷”的2023京东618落下帷幕。截至6月18日23:59,2023年京东618增速超预期,再创新的纪录。在创业20周年之际,京东还提出了面向未来20年的“35711”发展蓝景,致力为行业和社会创造更大的价值。
作为京东自有品牌,京东京造在这个618也实现了多品类的快速增长:营养保健、生鲜、传统滋补、家居日用成为最畅销的品类,总成交额同比去年618分别增长499%、302%、122%、88%。
值得一提的是,今年618京东京造在创新营销方面的表现也十分亮眼。通过与什么值得买、上海电影制片厂的跨界合作,以及全渠道直播带货等方式,全方位诠释了京东京造的品牌价值的同时,也带动了销售成绩更上一层楼。
618前夕,京东京造蝉联入选“中央广播电视总台品牌强国工程-领跑品牌”计划。以良心好货惠泽亿万家庭,全链路赋能供需两端的价值理念再次得到全面展示。
营养保健、生鲜、传统滋补、家居日用成品类增长TOP4
产品、价格、服务是消费者最关注的三大要素。今年618,京东京造直击消费行为本质,凭借“同样价格买更多”、“同样价格买更好”、“同样价格买省心”的超值体验,满足了更多消费者的心理预期,带来了实实在在的业绩增长。
618期间,智能家居消费增长持续向好。黑鲸W智能马桶一体机总成交额同比增长79%,智能全身按摩椅H7、智能门锁小黑S1也深受消费者喜爱。京东京造打造的全场景家居好物,正在给消费者带来舒适、便捷的生活体验。93%乳胶含量泰国乳胶枕,总成交额同比增长396%,真皮电动储物床、格度系列电动组合沙发环比新品上市期分别增长607%和344%。
Z世代群体已经成为今年618消费的中坚力量,服装、个性家电、运动户外类产品成为年轻消费者的“心头好”。京东京造UPFav100+云感防晒服总成交额环比新品上市期增长12.5倍;智能高速负离子电吹风SE总成交额同比增长259%,轻巧便携筋膜枪S3P、户外营地车、暴汗犀牛跑步机总成交额环比去年11.11分别增长196%、103%和42%。
精致、精明不仅是年轻人的专属,宝妈、银发一族、爱宠人士也纷纷为品质消费买单。家居日用好物最受妈妈们欢迎,京东京造浓香压榨一级花生油5L总成交额同比增长488%,100%天然野生蚕丝二合一子母被总成交额同比增长100%;营养与健康兼具的滋补食品也收获了银发一族的信赖。
京东京造还为职场打工人打造了众多的“宝藏好物”,一站式满足通勤出行、工作学习、娱乐休闲等场景需求。能装又扛“造”的无界大深仓行李箱,总成交额环比去年11.11增长808%;能轻松拿捏休闲和商务各种风格的汗渍无痕POLO衫,总成交额环比新品上市期增长454%。
创新营销激发市场消费潜力 引领“值经济”消费新趋势
“直播带货”正成为广大消费者购物的一个重要选择。618期间,京东京造全面发力线上、线下直播带货,累计参与直播582场,吸引超6.7亿人围观,带动销售额同比增长217%,进一步激发了市场消费潜力。在线上,京东京造与抖音、B站等平台,与交个朋友、遥望、谦寻等头部机构进行直播深度合作;在线下,联动各事业部进行门店直播PK大赛,累计近百家线下门店参与。
同时,为了帮助消费者提升消费决策效率和质量,京东京造联合科学消费指南“什么值得买”发起「618京东京造超值的」主题活动,通过京东京造和什么值得买用户的评测和使用体验,引发全网累计1亿+网友围观,产出优质互动内容5万+条,为消费者提供更加真实、理性、科学的购物指南。
国潮已经成为促消费扩内需的重要力量。京东京造通过“传统IP+创意表达”的模式,将更多具有文化价值的产品提供给年轻消费者。618期间,京东京造联合上海美术电影制片厂的《小妖怪的夏天》IP推出了「猪事顺利粽」联名限定礼盒,累计5000份产品全部售罄。
为上游产业端注入强劲动能 最大化释放品牌价值
下游消费市场的火爆,也给上游产业端注入了强劲的发展动能。618开门红期间,京东京造新品冷萃冻干咖啡粉环比新品上市期销售增长400%。京东京造与当地咖啡企业携手,通过数智化供应链和C2M模式,从种植、加工、生产、销售、运输全链条,撬动云南保山小粒咖啡向深加工、精品化转型,打造了品牌与产业带联合创新的极佳样板,并受到了中央电视台的点赞报道。
作为京东链接上游生产和下游消费的重要桥梁,京东京造围绕消费体验提升和制造产业升级,持续向供需两端释放价值。再度入选“中央广播电视总台品牌强国工程-领跑品牌”计划,就是京东京造品牌价值最好的诠释。
为用户打造更多、更快、更好、更省的消费体验,为产业带来降本增效的长久价值——这是京东二十年来一直坚守的初心。未来,京东京造将持续秉持初心,围绕产品、价格、服务,为消费者提供更加超“值”的购物体验。同时,推动优质产能和消费升级正向循环,将供应链打造为价值链,推动中国制造向中国质造跃迁发展。
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