在洗发水品牌排行榜上阿道夫无疑是一个独特的存在,其凭借优秀的产品力和“高端香氛”的独特定位,专注细分赛道,匠心专研,打造高品质产品,在竞争激烈的市场一路开疆拓土,已成为国内具有较高知名度和市场占有率的洗护品牌。

在2022第六届CMO营销价值峰会暨“金匠奖”颁奖典礼上,阿道夫凭借“13公里长的心动”项目成功斩获“金匠奖”B2C年度户外营销金奖。据了解,金匠奖是国内颇具影响力和权威性的营销奖项之一,也是少有的以实战案例作为主要申报和评判依据的营销评选,在业界享有“营销界奥斯卡”的美誉,并与广告界的金投赏齐名——北金匠,南金投,深受营销界的认可和推崇。

在这个快节奏的时代中,“心动”正逐渐变成一种稀缺品。“不会再爱了”“很久没心动”……这些话语看似是年轻人的调侃和自嘲,实则是他们情感疲惫的一种表现。极光大数据发布的《当代青年婚恋状态研究报告》显示,2021年20-40岁受访者中55.5%的人处于单身状态,其中34.6%的人无恋爱经历。还有相关报告显示,2021年中国独居人口接近9200万。

而阿道夫认为心动是一种能力,更是一种生活态度。一株草,一朵花,一抹发香,几缕阳光透过枝叶缝隙洒下的斑驳,每个美好的瞬间和细节,都值得我们心动,值得我们一次又一次地爱上这个世界。那么,如何唤醒人们内心的心动呢?

作为国内高端香氛洗护品牌,阿道夫自2013年创立以来,以其独特的“精油5感香调”和高品质产品,为人们带来美好的洗护体验,唤醒人们内心深处的情感,让人们在舒适温馨之中,获得精神上的愉悦感和幸福感。阿道夫这种香调因此被称为“爱的味道”,同时也是“心动的味道”。

2022年6月,阿道夫策划的“13公里长的心动”现身广州“旅游观光1线”,更是让人眼前一亮。20个站点,132块候车亭站牌,一句句触动人心的短文案,最终连成1个心动故事,迅速调动了大众关于心动的美好记忆和向往,同时也激发了年轻人的表达欲,他们纷纷到现场打卡、录制视频,化身为心动的讲述者、创作者与分享者,为品牌创造更多有价值的内容。

这种充满浪漫、满是温情又不乏深度思考的创意玩法,无论是在时间上还是空间上,从内容还是情感上,都触动了不同年龄层、不同职业群体关于“心动”的美好记忆和想象,占领了消费者对阿道夫“爱的味道”“阿道夫,是心动的味道”的心智,完成了深层次的品牌产品种草。

此次斩获“金匠奖”B2C年度户外营销金奖,就是阿道夫品牌创新营销实力的一个权威认证,也是品牌影响力的一次彰显。未来,阿道夫将带着这份不一样的心动回忆,继续讲好品牌故事,用匠心打造出更多高品质产品,为广大消费者带来更美好的生活体验。

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