君乐宝集团作为乳制品行业的知名品牌,近些年在品牌、渠道以及产品方面持续创新,收获销量增长的同时也持续积累用户口碑。2023年6月26日,凯度消费者指数公布《2023年全球品牌足迹报告》,君乐宝集团凭借强大品牌影响力,触达消费者超2亿,增长率达8.6%,成为中国消费者首选品牌榜单乳业增速冠军。

凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)是世界领先的采用连续性消费者样组洞察消费者行为的研究机构,已连续十一年发布全球品牌足迹报告。该报告以消费者触及数(Consumer Reach Point)为衡量指标,在反映消费者对品牌的认可度方面具有极高的准确度与权威性。本次品牌足迹报告显示,君乐宝在2022年中国快速消费品市场品牌榜单中位列24,较上一年提升1位;渗透率达到33.2%,较上一年提升2个百分点。通过不断创新与进化,君乐宝与消费者的心智连结正不断加深。

多年来,君乐宝精准洞察消费者多元化、个性化健康需求,不断加大科研创新力度,致力于推出满足全生命周期、全人群、全消费场景的更健康和更营养的产品,为国民健康保驾护航。在奶粉领域,“让小宝宝先吃上有机食品”的优萃有机奶粉,上市两年实现国内有机奶粉市场销量领先;首款36种营养成分的小小鲁班儿童奶粉已成为儿童奶粉品类领跑品牌;首款2倍原生钙奶粉乐钙中老年乳钙配方奶粉,以科学营养满足中青年和中老年群体骨骼健康需求。在酸奶领域,君乐宝推出“纯享”无添加酸奶、“简醇”零添加蔗糖酸奶等明星产品,其中简醇全系产品均获得低GI食品真实品质认证,满足大众低糖健康的消费需求,已成为中国低温酸奶第一品牌、零添加蔗糖酸奶领导品牌。在鲜奶领域,悦鲜活鲜牛奶采用INF0.09秒超瞬时杀菌技术为大众带来更多活性营养,已成为国内高端瓶装鲜奶第一品牌。

为更大范围进入消费者视野,君乐宝在“破圈营销”的道路上积极探索。简醇签约演员杨幂和白敬亭成为其品牌代言人、独家冠名《极限挑战9》,与年轻人产生情感共鸣。悦鲜活独家冠名《青春环游记4》,综艺成员更是走进君乐宝,探索悦鲜活背后的“黑科技”,感受科学营养带来的青春鲜活一场。紧跟消费趋势发力创新营销,君乐宝让品牌不断焕发新活力。

此外,为保持发展韧性,君乐宝启动科学战略,成立科学战略智库,聘请顶级科学家担任智库主席,投资五亿元打造君乐宝科学营养研究院,将科学技术与奶业全产业链深度融合,打造全球化、世界级的科技研发平台,强化科技成果转化,打造科学全产品矩阵,以科学营养为全年龄段人群提供精准的健康升级解决方案,让亿万国民享受科学营养带给生命的美好价值。

接下来,君乐宝集团会继续夯实产品,深化渠道布局,并且创新营销方式,进一步实现品牌破圈。此外,君乐宝还将瞄准消费者持续升级的营养需求,进一步提高其科学营养标准以及完善全产业链布局,登上发展新舞台。

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