《最忆江南烟火色》是由浙江日报传媒有限公司出品的主题旅游微综艺。节目将选取省内12个最具代表性的旅游城市，实地体验特色旅游线路，彰显浙江的人文之美、山水之美、风尚之美。

2023年8月9日，《最忆江南烟火色》拱墅篇正式播出，节目上线后收获全网热搜热榜10余个，＃宣璐成为最忆江南烟火色推荐官＃、＃独属于江南的浪漫和韵味＃相关话题稳居快手热榜，一点资讯持续首页推荐，短视频在线观看量达8000万＋。

节目热播的同时，“大运河、杭州话”等相关话题也多次冲上热搜，可见“综艺＋文旅”的模式凭借娱乐性、观赏性等特征吸引了一批“忠实粉丝”，为观众带来了多角度、多层级的沉浸式旅游体验。

近年来，各地抢抓旅游市场复苏机遇，深化文旅融合，《最忆江南烟火色》是如何乘亚运兴城的东风持续擦亮“诗画江南活力浙江”金名片？

游“诗画浙江”

四大世界自然与文化遗产、四条诗路文化带、五千年良渚、千年宋韵、百年红船……《最忆江南烟火色》将走进浙江12个旅游城市，呈现山水齐美的文旅全貌，彰显非遗大省的魅力。

千里大运河，南望在拱墅。首期节目以大运河为起点，打卡小河历史文化街区、体验非遗手工艺活态馆、探访亚运场馆，将人文与历史相融合，形成一条无形的纽带。

走“特色线路”

节目将邀请知名艺人参与，实地体验特色旅游线路，借助明星流量赋能文旅发展。首期节目特邀知名女演员宣璐担任“爱上拱墅”文旅主题线路推荐官，实地探访拱墅区，带领广大网友们体验一次沉浸式云旅游。随着节目热播，拱墅大运河热度飙升，引来超高人气，运河成为备受关注的热点，“跟着宣璐游运河”成为不少游客的新尝试。

尝“百县千碗”

为深入展示浙江美食资源，《最忆江南烟火色》节目依据各地的人文风情和饮食习俗，讲述专属浙江人文历史与美食故事。

品南宋名菜，聊宋菜传承。首期节目打卡“957运河家宴”，带领观众“云品尝”至今八百多年的南宋名菜。

《最忆江南烟火色》，邀你一起探寻浙江，读懂浙江！（吴青青）

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