一直以来,凯度消费者指数都是反映消费者品牌认可度的权威指标之一,前阵子,其发布的《2023年全球品牌足迹报告》便引发了各个行业的广泛关注,其中,在中国快速消费品市场品牌排名中,君乐宝的表现尤为出彩,凭借卓越的品牌力、渠道力和产品创新能力,其触及消费者数量超2亿,并以8.6%的增长率拿下了中国消费者首选品牌榜单乳业增速冠军,足以见得君乐宝产品在消费者中拥有的高度认可。

本次品牌足迹报告显示,君乐宝在2022年中国快速消费品市场品牌榜单中位列24,与上一年相比提升了1位;渗透率达到33.2%,较上一年提升2个百分点。可以看出,经过不断的创新与进化,君乐宝正在逐渐加深与消费者之间的心智连结。

事实上,君乐宝多年来一直在对消费者多元化、个性化健康需求进行更为深入的探索研究,并以此为依据进行更大力度的科研创新,致力于推出满足全生命周期、全人群、全消费场景的更健康和更营养的产品,助攻国民健康升级。比如,在奶粉领域,“让小宝宝先吃上有机食品”的优萃有机奶粉,上市两年销量便成功领跑国内有机奶粉市场;在中青年和老年领域,首款2倍原生钙奶粉乐钙中老年乳钙配方奶粉,能够满足中青年和中老年群体骨骼健康需要的更完善科学营养。在酸奶领域,“纯享”无添加酸奶、“简醇”零添加蔗糖酸奶等都是君乐宝推出的明星产品,其中,君乐宝深刻洞察了大众低糖健康的消费需求,简醇全系产品均获得低GI食品真实品质认证,已成为中国低温酸奶第一品牌、零添加蔗糖酸奶领导品牌。在鲜奶领域,加持了INF0.09秒超瞬时杀菌技术的悦鲜活鲜牛奶凭借真正的活性营养,已成为国内高端瓶装鲜奶第一品牌。

值得一提的是,为了进入更多消费者的视野,君乐宝也在积极探索“破圈营销”。简醇签约演员杨幂和白敬亭成为其品牌代言人、独家冠名《极限挑战9》,触发了与年轻人更多的情感共鸣。悦鲜活独家冠名《青春环游记4》,综艺成员更是走进君乐宝,对悦鲜活背后的“黑科技”进行亲身探索,感受科学营养带来的青春鲜活一场。与消费趋势协同并进,创新营销方式,君乐宝让品牌不断焕发新活力。

此外,君乐宝为进一步维持发展韧性,还正式启动了科学战略,成立科学战略智库,聘请顶级科学家担任智库主席,投资五亿元打造君乐宝科学营养研究院,深入联动融合科学技术与奶业全产业链,打造全球化、世界级的科技研发平台,强化科技成果转化,打造科学全产品矩阵,以科学营养为全年龄段人群提供精准的健康升级解决方案,带给更多消费者更加优质的君乐宝产品。

当然,作为行业引领者,君乐宝日后还将继续发掘消费市场新机遇,新挑战,并以消费者的取向为基础,不断打造更加优质的产品,创新现代化营销模式,进一步带动君乐宝品牌价值提升,让更多消费者爱上君乐宝的同时,促进整个行业的健康发展。

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