（原标题：一匹狂奔的黑马，小熊电器能否打破小家电格局？）
近日,小熊电器发布了2020年中报业绩快报,快报内容显示,小熊电器上半年约实现营业收入17.23亿元,同比增长约45%;实现归母净利润2.30-2.68亿元,同比增长80%-110%。小熊电器可谓是一路狂奔,抢尽了今年以来的市场风头。随着小熊电器业绩增长和股股价上扬,不少业内人士断言,小家电格局已经开始出现变化,传统小家电市场格局不久的将来会被打破。
这一变化的背后,是否意味着小家电行业格局悄然生变?
都说一场疫情将小家电产业推向快速发展的新风口。不过,对行业传统老大和新兴电商黑马两类企业来说,体验到的却是"冰火两重天":一边是逆市飘红,另一边是增速疲软。小熊电器、新宝股份等小家电逆市飘红,与传统龙头的差距正在缩小。
而说到小熊电器,它虽然起步晚,但发展快,特别是今年以来,成为业内当之无愧的"大黑马",背后的原因,一是疫情影响下渠道停摆,让京东、天猫等线上成主力出货渠道;另一方面,则是疫情让"宅家"成为常态,小家电的需求增多,电饭盒、打蛋器等明星品类恰好是小熊电器的强项,更为重要的是小熊的产品价格均在100元、200元左右,满足了一大批年轻人和大众消费的需求。
也有一些人士说,即便当前小熊电器在市场业绩上的“一路开挂”,后期也并非会一帆风顺,线上销售在非常时期是利好,待疫情形势好转后则会是短板。但事实上,小熊电器早已意识到并做好了应对策略。在注重线上渠道的同时,小熊电器不仅一直没有放弃线下渠道,还加大力度完善线下渠道。经过近几年的线下发力,目前小熊电器线下渠道建设已日趋完善,与苏宁、京东、国美、沃尔玛、大润发、家乐福、卜蜂莲花、永旺、永辉、华润万家、盒马鲜生等各大连锁终端系统皆建立了稳定的合作关系,这种线上线下的联动,是适应新零售时代背景下的融合。
而且针对小家电行业一直被诟病普遍存在"轻研发",小熊电器2015年至2017年研发投入分别占比当期营收的1.37%、1.57%和1.52%。上市后小熊电器也投入3600多万元建设研发中心,研发费用投入不断增长。2019年年报披露,公司研发费用达到7652万元,同比增长61.45%,占收入比例为2.85%。同时,小熊电器研发人员的比重也逐年上升。小熊电器董事长李一峰曾经提道,“在人员配置上,其他岗位都有人员规划的预算,但工程技术人员是不设限的”。2019年,公司研发人员数量241人,同比增长74.64%,占员工总数比例为7.14%。
虽然从增长速度、业绩规模,以及线上市场等层面来看,小熊电器今年上半年的表现抢眼,但这并不意味着小熊电器就能在短时期内撬动稳固多年的小家电品牌格局。从中长期来看,小家电领域更胜一筹的到底是小熊电器这匹黑马,还是传统龙头?我们拭目以待。
