（原标题：百草味X易烊千玺演吃会再度来袭，五大办公场景解锁零食消费新姿势）

上班第一天就迟到,还被cue项目方案,肚子空空、脑袋也空空,这可怎么办?

等等,旁边伸过来一只手,还有脑力补充神器“每日坚果”,是谁这么贴心?

是易烊千玺!!!他怎么会在这儿???他来干什么???难道他是“我”的同事???

……

突然之间,你变成了百草味办公室的新人,而易烊千玺成了你的同事,不仅帮你应对各种接踵而至的任务,还带你融入同事交流、熟悉职场生活……这两天,估计很多“千纸鹤”都沉浸在“即将与易烊千玺做同事,跟着易烊千玺一起闯关”的兴奋之中。

近期,由百草味重磅推出的“百草味X易烊千玺第三届演吃会”爆出预热视频,与前两届不同的是,这届演吃会以互动游戏剧的方式呈现,让粉丝更加近距离接触偶像,也是百草味创新推出的一场宠粉互动玩法。

百草味×易烊千玺,解锁宠粉新姿势

作为百草味三大品牌自有IP之一,“演吃会”在百草味的内容营销生态上占据着举足轻重的地位。而在当下粉丝经济的时代,品牌们也深谙“得粉丝者得天下”的道理,因此,百草味也在创新更多玩法,以吸引粉丝及用户的注意力。

基于对粉丝内心情感需求的深刻洞察,在去年的第二届演吃会上,百草味就借助短视频风潮,联合品牌代言人易烊千玺推出了六支国风短视频,通过一系列的宠粉营销,给予了“千纸鹤”们难以忘怀的体验,吸引了一大波儿颜粉和吃货粉的疯狂舔屏,也将“百草味×易烊千玺”的组合印象强势渗透到了核心粉丝圈中。

百草味X易烊千玺第三届演吃会

今年“演吃会”,百草味更是诚意十足,再度联合品牌代言人易烊千玺,推出了创意十足的互动游戏剧。在题材上,百草味选择了用户情感共鸣更深刻的职场,以“百草味办公室”为核心,围绕新人入职、午餐休闲、午休健身、会见客户、应急预案五大办公室场景,进行游戏场景的设置及游戏任务的安排,只要选对通关道具,即可进入下一关。

同时,百草味再度解锁“宠粉”新姿势,将易烊千玺的个人形象整合至游戏互动内容中,让其担任“百草味办公室”的员工之一,满足粉丝“想要与偶像做同事”的心理需求,并通过众多的细节设计增添粉丝与偶像之间的亲密互动,使得内容营销从短视频时偶像的单向输出升级到粉丝与偶像之间的双向互动。通过“粉丝定制”的情境设计,为粉丝带来更多惊喜体验,吸引更多粉丝主动参与游戏互动,在拉近粉丝与偶像之间的距离的同时,也拉近了消费者与品牌之间的距离。

第一天上班,boss易烊千玺邀请“我”入座

进入Loading页面后,打开第一关,镜头中出现“我”的手和脚做奔跑状,跑在办公室的走廊上……“我”推开会议室的门,会议室的同事都转头看向自己,在我走向空位时,位置旁的“老板”千玺也转过头来看着“我”……

通过移动端,百草味像消费者奉献了一个完整的第一视角,迅速为角色打造沉浸式体验。而随着剧情一步步的推进,每一次选择都导向不同的结果,多样化的剧情及频频出现的“老板”易烊千玺,让粉丝意犹未尽。

游戏中模拟真实的职场生活,如在会议上被cue方案、在认识新同事的过程中被拒绝、会见客户事的紧张感等,通过“真实”的工作情境,给参与游戏的消费者带来真实办公场景的沉浸式体验,实现品牌与消费者之间的情感共振。同时,通过对话选择、问题选项、通关秘籍等元素的加入,以及电量格、脑力值、装备包、工作证等游戏道具的设置,提升消费者在参与游戏时对于游戏情景及游戏角色的代入感,从而满足Z世代消费者个性化定制的需求和互动体验。

多元化人群场景布局,抢占消费者心智

技术的进步和生产效率的提升,使得品牌方了解和触达消费者的方式更加多样;而产品、渠道、信息过剩导致的主导权转移,也使得消费者的个性化需求得以释放,多元化消费趋势更加明显。因此,围绕细分客群、细分场景进行多元化布局也成为百草味近年来重点聚焦的品牌战略及创新路径。

基于“多样多元”的产品理念,百草味坚持在更细分人群和场景上的深度挖掘与探索,相继推出了针对3-12岁儿童的“童安安小朋友”系列、针对二次元、Z世代消费人群的“樱花季”大礼包系列,以及针对日常社交场景的“一个礼由”系列、针对健康场景的“今日能量”系列、针对春节送礼场景的“年的味道”系列等多个系列产品,在场景延伸和人群深化的基础上进行多元化布局与发展。

百草味X易烊千玺第三届演吃会

而在此次“演吃会”中,百草味则根据不同产品的价值特点,将每日坚果、螺蛳粉、鸡胸肉、芒果干、零食大礼包等产品作为“通关道具”融入不同的游戏场景中,满足了消费者在不同场景之下的不同消费需求。

如针对新人入职想方案的场景,百草味将每日坚果作为通过道具,通过科学配比的坚果和果干进行营养及能量补充,实现脑力值的快速提升,想方案无压力;针对午餐及同事相处场景,通关道具则变成柳州螺蛳粉,不仅体现了螺蛳粉方便代餐的产品特性,也突出了螺蛳粉“臭味相投”的社交属性;针对午休健身的场景,通关道具“高蛋白鸡胸肉”则帮助消费者休闲解馋、补充能量……

百草味X易烊千玺第三届演吃会通关道具“柳州螺蛳粉”

通过在具体场景中的展示,将产品的卖点更直接地呈现在消费者面前,利用产品与消费场景的结合更精准地击中用户;而沉浸式的游戏体验,也将百草味零食产品的属性在消费者心中进行了全面渗透,增强了消费者与产品之间的情感附加值,形成鲜明的记忆点及强大的产品认知,进而抢占消费者心智。

在整个互动游戏剧中,百草味都在向消费者传达一个信息:无论任何人群、在任何场景,都能在百草味找到合适的产品,完成“一站式”购买。

实际上,在内容同质化现象严重、营销套路越来越重复的情况下,消费者的热情已不再,也越来越难被打动,此时,品牌内容营销需要找到更为新颖的创意形式。百草味在以优质产品力积累差异化竞争优势的同时,洞察内容营销新趋势,结合粉丝经济与互动剧形式,为粉丝及用户打造了一场别样的“演吃会”,不仅能够吸引目标用户的注意,还能加深品牌的辨识度,强化品牌与消费者之间的价值纽带,建立品牌营销的护城河。