时代的变迁，总是让人猝不及防。当千禧一代的消费研究日趋成熟的时候，Z世代已经全面崛起，成为消费的中坚力量。出生于90、00年代的泛Z世代，生活在比“前浪”更加优渥、开放的环境，成长在中国经济腾飞的年代。作为互联网的原住民，他们的消费特征和消费观念同“前浪”相比更加特征鲜明。金锣健康明星品牌“健食力”系列产品的走红，就提供了一个很好的案例。

金锣健康明星品牌“健食力”系列产品

从“低脂高蛋白”，到“减盐不减味”

“熬夜敷面膜，可乐泡枸杞”，近年盛行的“朋克养生”背后，是Z世代的自黑与无奈。“边耗边补”成为了Z世代最后的倔强，也催生了食品行业的创新浪潮，“孵化”了一个个巨大的市场。将目光投向肉制品行业，龙头企业金锣率先站上“养生”风口，推出健康品牌”金锣健食力”。

作为一款健康肉制品品牌，”金锣健食力”在紧紧把握肉制品高蛋白价值的基础上，不断精研去脂、减盐工艺，相继开发出“低脂香肠”“减盐火腿肠”“低脂鸡胸肉”等产品。多款产品互相补充、完美配合，既满足了新生代对肉制品的营养需求，又克服了对脂肪和高盐的”恐惧”，迸发出巨大的消费潜能，一起让金锣健食力的“健康肉食风暴”愈刮愈烈。

从迎合“消费人群”，到塑造“消费信仰”

值得注意的是，伴随着愈发激烈的品牌竞争，肉制品品牌的销售策略升级也成为一门必修课。对于金锣健食力来说，对标“圈层人群”、重视“场景打法”，激发消费者潜在圈层市场、吸引更多年轻人关注，为短时间内强势爆发奠定了很好的基础。而从迎合“消费人群”到塑造“消费信仰”的战略升级，也助推金锣健食力进一步强化其“健康属性”的品牌符号，持续从畅销走向长销。

场景链接。作为一款健康肉制品品牌，金锣健食力深入日常生活并洞察新一代消费者的需求，渗透进学生党、办公室、健身房、开车、游戏、加班、派对等不同场景，通过多场景铺设为品牌激发了更多消费群体的健康肉食需求。

深入圈层。自从金锣健食力上市以来，先后引爆了网红圈、竞技圈、达人圈、减肥圈、健身圈，并在抖音、小红书频频种草。在此过程中，金锣健食力打通年轻人的兴趣圈层、进驻年轻人的生活场景，以年轻人所喜欢的方式不断输出产品形象和个性态度，逐步完成从让年轻人“喜爱认同”到建立对品牌“消费信仰”的升级。

金锣健食力“这种身材才叫6”抖音挑战赛

消费百变，健康始终是第一需求。对于金锣健食力来说，站在年轻人的角度去思考，与年轻人建立深度沟通，逐步深植年轻人内心，实现了品牌的快速破圈和市场的全面引爆。而对于肉制品行业来说，站在健康消费的时代风口上，抓住Z世代的“养生”习惯，一场大变局正在发生。谁能率先占位，谁就能赢得竞争的主动权！不断破圈的金锣健食力，值得更多期待！

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